政策影響白電市場 企業利潤下滑

    2012上半年，白電行業調低市場預期，普遍採取收縮策略，多數品牌銷量同比去年下滑明顯。節能政策也房地產調控政策產生一定的影響。
    相關統計數據顯示，冰箱市場，各企業銷量下滑明顯，其中新飛銷量同比下降37%，美的下降28%，美菱下降10.7%，西門子下降23%。在企業銷量一片下降趨勢之下，海爾、容聲市場占有率略有提升。海爾憑藉紮實的市場基礎，銷量同比略增0.04%，容聲在調整市場策略和定位後，市場占有率有所回升。洗衣機市場，2012年上半年多數品牌銷量同比去年下滑明顯，其中小天鵝下降27%，三洋下降16%，外資品牌同比下滑幅度超過15%，而海爾表現優異，同比增長1%，優於市場整體水平。空調市場在整個白電市場表現最不樂觀，上半年各月同比下滑嚴重，各品牌中格力銷量降7%、銷售額增1%，志高銷量降20%、銷售額降15%，奧克斯銷量降29%、銷售額降23%，美的銷量降32%、銷售額降26%，海爾銷量、銷售額同比增長在10%左右。
    市場不理想，必然導致白電企業今年上半年的中報業績難看。日前，美的公司發布了2012年上半年業績預告，繼一季度營業收入同比下滑41.78%之後，中報業績仍不理想。公告稱，今年前5個月，美的電器家用空調產量和內銷出貨量分別為1190萬台、578萬台，同比分別下降24%、18%。但美的坦言能有這樣的數據已經算是行業里不錯的了。
    業內人士表示，上半年白電業績之所以出現如此慘澹的局面，究其原因，一是今年年初以舊換新政策的退出及「三省一市」家電下鄉政策的結束，政策對市場的刺激作用基本釋放完畢，大量的消費需求已在前幾年透支;二是國家放緩經濟增速，調控房地產市場，造成家電需求的大幅萎縮;三是多數廠商調低預期，市場策略由擴張轉為收縮，造成上半年白電市場基數較低。

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