中國動漫產業迎小高峰 構築多樣生態圈探索商業新模式

　　中國動漫的發展需要走市場化的道路，政府雖然對動漫行業非常重視，早期亦不乏政府直接出資製作的動漫作品，但是這其中有不少並未得到市場認可，反倒挫傷了政府的積極性。隨著民營資本的介入，動漫作品更貼近市場需求，在這個階段，政府的角色應該是對動漫行業的保護者，對盜版侵權等行為進行強力打擊。

　　從《大聖歸來》依靠口碑斬獲10億元票房開始，中國動漫產業迎來近年的一個小高峰。2016年最矚目的國產動漫非《大魚海棠》莫屬，這部被觀眾等待了12年之久的動漫電影獲得了5億元的票房收入。與此同時，動畫電影作品在廣電總局立項備案數量上開始爆發，2015年9月至2016年6月中旬(10個半月)，廣電總局共公布184部動畫電影立項備案，數量同比增長59%。

　　中國動漫發展現狀

　　中國動漫曾經是一朵牆裡牆外都異香撲鼻的嬌花。上海美術電影製片廠時期，計劃經濟體制下不計成本、集中全國優秀人才的生產方式催生了《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《黑貓警長》等一系列作品，直到今天還是我國動漫市場的經典。

　　但另一方面，這也造成了中國動漫對政策的高度依賴，總希望憑藉扶持能夠再現昔日輝煌。從2004年開始，我國相繼出台多份扶持動漫產業的文件，正式開啟了以補貼為核心的中國特色原創動漫發展之路。

　　由於各項扶持計劃基本與產量、播放平台掛鉤，造成的直接結果就是以數量換補貼。到2011年，我國製作完成的電視動畫片產量高達26萬分鐘，遠遠高於第二名日本的9萬分鐘，市場歡呼進入了所謂的動漫「黃金年代」。

　　但是，動漫第一產量大國拿得出手的優秀作品寥寥可數。中國動漫被總結為「一群羊、兩頭熊」(《喜洋洋與灰太狼》和《熊出沒》)，而這兩部作品算不算優秀，又是另一番評說。如今，隨著補貼政策調整，動漫產業虛火正在逐漸退去，從業人員、產量大幅縮減。這是好事，因為只有那些出於真愛留下來的動漫人才是中國動漫真正的財富。

　　需要提醒的是，只有愛是不夠的。比如，一個8年、一個12年，同樣是數年磨一劍的堅守，在《大聖歸來》的歡騰和《大魚海棠》的沉默之間，動漫更需要懂專業、懂市場。好在隨著奧飛、方特這樣的企業用資本牽線搭橋，已經逐漸打通了中國動漫的產業鏈條，動漫產業的內容生產、衍生開發有了清晰規劃，補上了前10年缺少的「地基」。

　　2016-2021年中國動漫行業市場需求與投資諮詢報告表明，從製作流程到商業模式，中國動漫都尚在摸索中。此前，口碑爆棚的《魁拔》因為不擅運營倒下了，《大聖歸來》票房大賣但錯失了衍生品機遇，反倒是沒什麼名氣的《年獸大作戰》藉手游賺了。他們的嘗試可以給後來者提供經驗教訓，能推動中國動漫不斷發展。在一次次失望和希望之間，中國動漫將迎來真正的黃金年代。

　　國產動畫片受海外買家青睞

　　記者從蘇州工業園區獲悉，園區動漫企業-蘇州功夫家族動漫近日參加法國坎城秋季電視節取得較好的效果：參展第一天，蘇州功夫家庭動漫自主創作的作品《夢想總動員》就現場成功簽約銷往俄羅斯。

　　蘇州功夫家族動漫是蘇州國際科技園一家高品質動畫項目開發與運營的動漫企業。其出品的《夢想總動員》、《小童貓之喵星來客》和《衛浴也瘋狂》三部原創動畫，一經發行就獲得巨大市場反響，其中《夢想總動員》獲得了2015年國家新聞出版廣電總局少兒精品優秀國產動畫片三等獎殊榮。而此次相中《夢想總動員》的買家，是目前俄羅斯最大的片商。

　　國產動畫作品為何在坎城秋季電視節受到青睞?蘇州功夫家族動漫相關負責人透露，蘇州功夫家族動漫自己出品的動畫片，都是在海外做前期，而且邀請好萊塢著名編劇設計進行創作，作品中後期都是由國內頂尖三維動畫公司製作，是作品的創意和品質贏得了買家的肯定。

　　構築多樣生態圈中國動漫探索商業新模式

　　國內一度風靡的《喜羊羊與灰太狼》等動漫作品，雖然市場反響不錯，但其純娛樂的屬性，導致內涵缺失，已漸顯現頹勢，終無法擔當起中國動漫「走出去」的重任。

　　《熊出沒》出品方新三板掛牌企業華強方特高級副總裁丁亮提出，華強方特未來將打造以資本、內容和市場為核心價值的動漫生態圈，將動漫產品延伸向玩具、遊戲、影視劇等多方面衍生產業。這對動漫新的商業模式做出了有益的探索。

　　在衍生品開發上，目前也大多選擇玩具作為主要方向，中國美術學院院長助理、上海設計學院院長吳小華指出，目前國產動漫衍生品處於低檔行列，缺乏精品，附加值較小，且沒有高技術含量，容易出現盜版現象。

　　同樣新三板掛牌企業崇德動漫的創新嘗試為中國動漫行業發展也提供了借鑑經驗。據了解，崇德動漫在衍生品開發上主要針對於幼教市場，開發的幼兒玩具更多的在於寓教於樂，產品具有一定技術門檻。在崇德動漫創作的《巧手魯班》第一季《小小魯班》創作過程中，恰值李克強總理訪問德國，李克強向德國總理贈送「魯班鎖」，使魯班鎖有了「總理玩具」的美譽，引起全社會的廣泛關注。

　　另一方面，崇德動漫的作品為國內動漫企業走出去也起到了示範作用，其動漫作品《孔子》榮獲第48屆法國坎城電視節首屆亞洲動漫展映會最佳作品第一名。其衍生產品「孔子圖書和音像製品」、「孔子書包文具」、「孔子卡通系列教材」、性格養成教育機構「孔子樂學堂」也在社會上引起極大反響。根據動漫片《孔子》改編的《孔子卡通傳記》及《孔子卡通故事精編》被國家漢辦孔子學院總部納入重點教材發行全世界的孔子學院及孔子課堂。《孔子》熱播後，習近平總書記視察孔府並在紀念孔子誕辰紀念大會上發表長篇講話，號召讓幹部用儒學「益智」。

　　從目前崇德動漫的商業模式來看，崇德動漫開創的動漫+幼教的商業模式，其背後深層的含義更在於，重新定義幼兒教育市場。正如崇德動漫向市場展示的，創立了線下的幼兒性格早教中心—「樂學樂園親子中心」，其編寫的核心教材被納入國家財政部文化產業重點扶持項目，填補了國內早期教育產業的一項空白。

　　「動漫存在的價值，就是在娛樂的基礎上向兒童滲透正確的價值觀，影響孩子的性格和情商，只有做到了引導和娛樂兩者不可偏廢，才能被市場真正接受。中國華夏文明五千年文明給了中國本土動漫提供了優秀的題材，踏實誠信做企業，發掘創新為動漫」崇德動漫董秘袁林表示。

　　廣東省動漫藝術家協會主席金城也認為，「未來中國動漫創作要更接地氣，要在兼容並包的基礎上，用中國人的思維方式表達中國人的世界觀和精神境界。

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