2014年中國網路遊戲市場規模1108.1億

　　2014年中國網路遊戲市場規模達到1108.1億元，同比增長24.3%，其中移動遊戲占比24.9%，首次超過頁游。

　　市場規模：網路遊戲市場規模1108.1億元，首次破千億大關

　　2014年中國網路遊戲市場規模同比增長24.3%，首次突破千億大關，網路遊戲規模擴大主要得益於移動遊戲的高速增長：1)騰訊13年起布局移動遊戲，成為最早占領移動遊戲的端游企業，優勢不可撼動;2)網易、暢遊、盛大、完美幾家端游企業的增長情況取決於手遊推進時間和效果，手遊推進不及時的端游企業甚至出現了負增長;3)中國手遊、樂逗遊戲同比增長超過300%，手遊企業成為增速最快的集團;4)奇虎360、百度這樣的流量入口獲得了150%以上的增長，在渠道爭奪中搶占先機。頭部上市企業的格局反映了整個中國遊戲市場的境況，手遊業務決定企業發展。

　　市場結構：移動遊戲市場份額首次超過頁游

　　2014年移動遊戲市場的份額首次超過網頁遊戲，達到24.9%，並有望逐步趕超客戶端遊戲成為中國網路遊戲產業的龍頭。

　　移動遊戲：

　　1. 遊戲概念併購愈演愈烈

　　2014年上市公司併購遊戲公司的案例愈演愈烈，其中涉及到移動遊戲的占比達到89.9%之多，移動遊戲概念在資本市場受到追逐。移動遊戲企業在資本市場的活躍引得握有大量資金、流量和資源的企業不斷湧入這個市場。在渠道格局基本穩固，作為遊戲內容提供商又缺乏經驗和資源的情況下，中小企業面臨的生存壓力加劇，將遭遇重新洗牌，選擇「背靠大樹好乘涼」，被有實力的大企業併購或將是最佳出路。

　　2.端游企業發力移動端，移動遊戲趨於重度化

　　從艾瑞mGameTracker監測到的2014年1-12月每月Top20遊戲的研發商來看，騰訊穩定占據6-8席，其他端游企業在年末發力，12月進入Top20的遊戲中，端游企業旗下遊戲已達到5款，網易的《亂鬥西遊》、蝸牛的《太極熊貓》、暢遊的《天龍八部》分別位列2、3、4位，緊隨《刀塔傳奇》之後。

　　艾瑞分析認為，隨著市場格局發生改變，端游企業也加入到移動遊戲市場的爭奪中，利用自身對遊戲市場的理解、在遊戲研發和運營方面的經驗以及端游IP積累的用戶基礎，一經發力迅速占領榜單頭部位置，對騰訊和其它手遊企業形成衝擊，端游企業手遊產品的推出也將進一步推動手遊重度化進程。

　　3.IP產業鏈初見雛形

　　根據mGameTracker監測數據顯示： 2014年IP遊戲數量占所有遊戲的16.2%，在IP遊戲Top30的品類分布中，遊戲IP改編的手遊占比最多，達到23.3%，《三國》《西遊》IP的比重分列二、三位，一些新晉影視、網絡文學IP如《爸爸去哪兒》《莽荒紀》也進入到榜單中。

　　IP熱貫穿了整個2014年，大量影視、動漫、文學IP被搶購，IP的價格也水漲船高，IP的高熱度提高了遊戲行業門檻，在由渠道為王轉變到內容為王的時代，一些握有IP資源的內容供應商將進一步擠壓小企業的生存空間;時下熱播的綜藝和影視劇推出同名手遊，擁有知名度的動漫和文學也紛紛改編成手遊，基於IP形成的產業鏈已初見雛形，遊戲、影視、文學、動漫正在加速行業整合，形成文化閉環。

　　趨勢解讀：

　　客戶端遊戲：1)客戶端遊戲黃金時代已過，雖仍將保持增長，但缺乏高速增長動力;2)隨著端游企業重心偏向移動遊戲，端游企業在客戶端遊戲的資源將放在維護用戶而非吸引新用戶，2015年難有端游大作出現;3)目前包括客戶端遊戲在內的整個遊戲市場創新意識匱乏，產品雷同化現象嚴重。

　　瀏覽器端遊戲：瀏覽器端遊戲新增用戶規模放緩，企業間競爭呈現零和效應，基於新增用戶的規模增長已經難以持續，因此越來越多的廠商趨向於開拓海外市場。

　　移動端遊戲：1)渠道格局確立，移動遊戲市場將從渠道為王進入到內容為王時代，內容提供商的競爭愈加激烈;2)端游企業加入到內容提供商的競爭中，中小企業舉步維艱;3)移動端遊戲呈重度化趨勢，重度手遊將搶奪一部分原有的客戶端遊戲用戶;4)14年的IP採購大潮迎來15年IP遊戲的滿倉，但是IP換皮模式一時難以擺脫，變現能力有待觀察。

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