2015年我國啤酒行業市場格局分析

　　全球兩大啤酒企業百威英博與SAB米勒即將聯手的消息，在整個酒圈鬧得沸沸揚揚。無論是一波三折的收購方案，還是聯手後產下巨無霸對於行業的影響都備受關注。百威英博作為珠江啤酒的大股東，SAB米勒則擁有雪花49%的股份，對於中國市場而言，二者的結合或許將推動國內啤酒市場格局的變化。

　　巨頭聯手誕生超級啤酒帝國

　　10月13日晚，百威英博與SAB米勒公司分別發布聲明稱，已就收購案的一些關鍵性條款達成協議。百威英博的收購價從最初的38英鎊/股飆升至44英鎊/股，整個收購規模則將達到680億英鎊(約合6672.3億元人民幣)。

　　據啤酒行業市場調查分析報告數據顯示，這則收購案是年內最大、歷史上第六大的企業併購案，未來將締造出市值超過2500億美元的超級啤酒帝國。合併後的企業在中國啤酒市場將占據40%左右的份額。

　　記者獲悉，兩個公司的聯姻是從今年9月開始，9月16日，百威英博公告稱有意收購SAB米勒。據SAB米勒總部所在的英國監管部門要求，收購方百威英博最晚須在倫敦時間10月14日下午5時之前宣布正式收購意向，否則將過半年後再討論收購事項。不過，SAB米勒已經要求英國收購委員會延長這一期限至10月28日。

　　中國啤酒市場格局或將生變

　　據消費者產品趨勢分析機構Euromontior數據顯示，2014年中國啤酒行業前四市場份額分別為：華潤雪花23.2%，青島啤酒18.4%，百威英博14%，燕京啤酒10.7%。

　　值得關注的是，百威英博與SAB米勒公司在中國參股或控股多家啤酒公司。百威英博作為珠江啤酒的大股東，目前持股比例為29.99%，米勒則持有中國最大的啤酒生產商華潤雪花49%的股權。

　　分析人士認為， 從目前行業格局來看,華潤雪花、青島、百威英博位居第一梯隊,燕京、嘉士伯、珠江為第二梯隊。收購SABMiller後實力劇增的百威英博更加具有挑戰華潤雪花的資本,在中國勢必發力爭奪更大的市場份額,引發行業競爭加劇。

　　據估計，中國啤酒市場份額至2019年將增長逾50%，達到2797億元。

　　百威英博亞太區總裁鄧明瀟接受媒體採訪時說，從全球角度來看，中國市場是百威英博全球市場的重中之重。

　　壟斷全球1/3啤酒市場

　　根據新華社消息，收購完成後，市值將達2750億美元，年銷售額有望達733億美元，相當於最大競爭對手荷蘭喜力啤酒公司的3倍多。

　　與此同時，雙方合併後將壟斷全球1/3的啤酒市場，全球啤酒行業必將面臨重新洗牌。

　　據悉，百威英博宣布收購之前的幾個月內，SAB米勒的股價出現了20%的下跌。

　　坊間傳聞，中國、巴西等新興市場增速放緩在某種程度上刺激了該交易的加速，此外低廉的信貸成本期即將結束，也是促成收購的催化劑之一。

　　分析人士預計，兩者合併後，將成為世界上最大消費品公司，在全球最大的30個啤酒消費市場，將占據其中24個市場的第一名或第二名。百威英博還將首度涉足非洲。

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