啤酒行業趨勢

　　2019年1月36大中城市瓶裝啤酒的均價同比上升3%，罐裝均價同比上升0.5%。啤酒企業提價時會出現執行延後、短期加大渠道支持力度再逐步取消，直接提價需要一段時間才能完全反映。以下對啤酒行業趨勢分析。

　　啤酒行業趨勢分析，2017年5月,國產啤酒告別了持續25個月的下滑,產量逐漸回升。啤酒行業分析指出，2018年1-4月,中國啤酒行業累計產量為1228.4萬千升,同比增長2.4%。青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等均實現營收、淨利雙增長。

　　2017-2018年全國啤酒當月產量及增長走勢

　　啤酒作為舶來品，在國內面臨本土酒特別是白酒的競爭，與同為亞洲國家且生活習慣相似的日本、韓國相比，目前的人均消費量雖然略低但已比較可觀，未來上升空間有限，更不能跟德國這樣全民喝啤酒的特例相提並論。現從三大方向來分析啤酒行業趨勢。

　　一是，緊密關注重塑行業格局的大事件，一旦發生後，國內啤酒市場極低(和國際比較)的噸價、利潤均會獲得質的突破;啤酒行業趨勢分析，但大事件的時點難以提前預測，短期內暫無跡象;

　　二是，龍頭企業競爭策略改變，其他企業跟隨/反應，在一定默契下提升行業噸價和利潤率水平;啤酒行業趨勢分析，其中龍頭企業獲益最多，其他企業也將面臨利潤邊際改善，利潤彈性得以釋放;

　　三是，啤酒行業趨勢分析，緊密關注行業啤酒高端化的趨勢，關注具備高端化競爭優勢(品牌、渠道)的優秀企業。

　　近十年來，我國高端啤酒銷售額增速都達到10%以上，啤酒行業趨勢分析，2011-2018年間高端啤酒銷售額增速在20%到35%間波動。由此可見，我國啤酒格局逐漸向高端化發展，中高端啤酒的銷量和銷售額逐步攀升，低端啤酒銷量萎縮。

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