醫藥電商商業模式逐漸成熟 企業加速推進線上化

  中國報告大廳網訊，新冠疫情期間，醫藥電商平台為消費者購藥帶來許多便利，消費者可以不用出門，有專門的配送員送貨上門，可以防止互相交叉感染新冠。

  醫藥電商具有以下特徵：(1)交易過程全部或部分在網絡環境下完成，但交易主體必須通過權威機構實名認證。(2)交易雙方必須具備符合法律法規要求之資質。(3)交易範圍、交易行為與方式等均必須完全符合法律法規要求。

  醫藥電商行業現狀分析

  近年來我國醫藥行業的向好發展，我國醫藥製造行業市場規模也隨之不斷擴張。據資料顯示，2021年我國醫藥製造業營業收入達29288.5億元，同比增長17.8%。醫藥電商重點要做好兩項試點工作，即醫藥零售連鎖店和醫藥電子商務試點。這兩項試點，一個是當今國際上先進的營銷模式，一個是資訊時代醫藥流通的未來之路。

  從下游購藥人群情況來看，我國醫藥電商消費人群在45歲以下的人群占比超過90%，以年輕人，包括白領、教師、學生為主。一方面與消費習慣有關，年輕人更容易接受和使用線上購物，另一方面也和需求有關，老年人更多的健康需求在於藥品尤其是慢病用藥、處方藥，而年輕人的醫藥需求則更多的是日用類或偶發性的需求。

  從平台使用率情況來看，2021年，我國醫藥電商用戶使用率最高的平台是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮噹快藥、1藥網，使用率相對較低。主要原因是網際網路平台入局醫藥電商，具有較大的資本、流量、物流優勢，加上一站式購物模式更加便宜，不少消費者也會偏向於在慣用的電商平台或外賣平台上購買醫藥產品。

  未來5年有望實現快速發展

  我國醫藥電商經過多年發展已從概念階段逐步發展到業績支撐階段。數據顯示，2015-2021年我國醫藥電商交易規模年複合增長率達20.6%。其中，2021年我國醫藥電商交易規模達到1007億元，同比增長16.8%，首次突破千億大關。保守估計，2022年我國醫藥電商交易規模將達到1740億元(此處不考慮因疫情原因導致的醫藥電商交易熱度上漲)。

  從滲透率來看，我國醫藥電商市場滲透率逐年遞增，由2015年的2.9%上漲至2019年的4.9%，按此推算，到2022年我國醫藥電商市場滲透率將達7.2%，但是與美國33.3%的藥品網購滲透率相比，我國醫藥電商存在較大上升空間。

  2022年9月1日發布《藥品網絡銷售監督管理辦法》，涵蓋藥品網絡銷售管理、平台管理、監督檢查、法律責任等方面，進一步落實藥品經營企業主體責任、壓實藥品網絡銷售平台責任，將於2022年12月1日正式施行。

  綜合來看，在今年新頒發的醫藥電商相關政策下，許多人都會選擇在各大醫藥電商平台購買藥品，可以節省很多時間。

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