世界飲料巨頭多元化之路

   可口可樂最驚人之處在於，品牌價值670億美元，居全球第一，將一個碳酸飲料打造成價值600多億美元的世界第一品牌，讓全世界60億人同飲一瓶水，且持續上百年，這就是品牌的奇蹟。

    曾經做過飲料業之外的多元化嘗試，但是相比飲料業，收益卻是寥寥無幾；最終才進行了戰略的回歸，專注於飲料主營業務，痛定思痛後的可口可樂高層定下了經營戰略：不得從事非飲料行業。

    百事可樂的勝利,則被認為是其多元化經營策略取得的成果。百事的產品組合遠比可口可樂要豐富。可口可樂公司的經營非常單純，只從事飲料業,而可樂等軟飲料的銷售也占據了其市場收益80%的份額。百事公司恰恰相反,在其先後涉足運動用品、快餐以及食品等市場後,軟飲料銷售僅僅占據了其總收益的20%。

    但即便是依靠多元化策略，逐漸趕超可口可樂的百事可樂，「功成名就」之際，也選擇了收縮：果斷作出了重大的戰略調整，回歸到專業中來。1997年，將KFC、必勝客等餐飲業務組合為百勝餐飲集團，分拆上市，百事公司則集中力量發展飲料產業。1998年,百事可樂收購了全球最知名的100%果汁生產商純品康納公司;而2001年8月百事公司與桂格公司的聯姻使百事可樂終於形成了270億美元規模的食品與飲料公司,獲得了與「老大」可口可樂叫板的資本。

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