中國是動漫產業發展的一片沃土。人口多、市場大、政府政策扶持、二胎政策放開使得寶寶增多等都讓投資人士看到了中國動漫產業發展的大好前景。同時中國原創動漫產業近年來進入了高速發展期，一方面吸收引入了國外先進模式與內容，另一方面在巨大的市場潛力下國產動漫也發展出獨有的特徵。在網際網路時代，提到行業化自然離不開大數據。
不同於日美動漫產業的田園牧歌和深耕細作，中國的動漫產業在騰訊、樂視視頻、阿里、奧飛娛樂以及光線傳媒這些玩家的洗禮之下，更像是一個兵家必爭的戰場，資本和具有想像力的產業運作成為了推動中國動漫產業迅速成長的最大動力。
從《大聖歸來》到《大魚海棠》，近年來，中國本土優秀動漫作品不斷湧現。在剛結束的第六屆天津濱海國際文化創意展交會上，專家表示，中國動漫業經濟效益已超千億元規模，社會投資熱度高。圍繞動漫業，多個產業正加速融合、創新，帶動文化消費成為新的經濟增長點。
作為2016全國大眾創業萬眾創新活動周內容之一，第六屆天津濱海國際文化創意展交會近日在天津未來科技城渤龍湖創意街區舉辦。動漫業的發展成為本屆展會關注的焦點。
文化部文化產業司動漫處處長馬力說，2006年4月，國務院出台推動動漫業發展的相關計劃，中國動漫產業從此在全國範圍內實現全面布局、快速發展。「經歷了10年的進程，如今國外動漫產品充斥本土市場的局面得到了根本改變，體現中國精神、承載中國價值的優秀國產動漫作品層出不窮。」馬力認為。
動漫產業對於文化消費的拉動初顯成效。《大聖歸來》實現票房9.56億元，刷新中國動畫票房紀錄。在贏得良好觀眾口碑的同時，也從市場層面被認可。還有一批國產優秀動漫走出螢屏，進入文具、圖書、服裝等更多領域，實現了從創意、形象到產品的飛躍。
2016-2021年中國動漫行業市場需求與投資諮詢報告表明，當前動漫產業作為文化產業中最具生機和活力的一部分，正面臨著新的發展形勢。咪咕文化科技有限公司企業運行事業群副總裁李軍等業內人士分析，從內容看，動漫的主要消費人群已經從低幼齡兒童轉變到青少年。同時，動漫產業創新實現從技術到商業模式、營銷手段、傳播手段的全方位創新，數位技術和文化創意在動漫領域實現了完美融合。這些都為動漫業的發展注入了新的動力。
近年來，圍繞IP智慧財產權開發，動漫正日益與文化、影視、音樂、遊戲等結合在一起。一些動漫表現手法和創造語言還廣泛運用到VR、AR、電子商務，乃至醫療、體育、農業、旅遊。動漫與實體經濟融合，提高了傳統經營附加值，更誕生了新業態。
正是基於動漫的廣泛社會基礎，故宮也開始利用動漫創新宣傳思路，弘揚傳統文化。故宮文化傳媒有限公司總經理劉輝表示：「故宮是世界文化遺產，也是中國最熱門的旅遊景點。為讓更多年輕人了解和喜愛，近幾年，我們開始用萌貓等形象宣傳推介故宮，已經收到了不錯的傳播成效。」
北京若森數字科技有限公司COO吳震認為，擁有足夠社會知曉度的IP與平台相結合，動漫產業未來發展潛力無限。
「如果說過去10年是中國動漫業發展的1.0時代，那麼今後動漫產業的主要任務就是轉型升級，進入到內容創新、融合併舉發展的中國動漫產業2.0時代。」馬力表示，這還需要國家產業政策扶持以及相關行業的共同努力，真正創造出有國際影響力的動漫形象，使動漫業具備持續的生命力。
坦率來說，動漫產業的這幾大巨頭都各具優勢，產業布局也都十分開闊，各家打算如何切蛋糕，是目前所有吃瓜群眾最關心的一個問題。事實上，五巨頭側重的方向各不相同，在動漫大產業之中位於不同的層次，目前來看並沒有產生過多的直接競爭關係。
奧飛娛樂總體來說更加關注的是K12市場，受眾年齡相對較為低幼。從「喜羊羊」明顯可以感受其調性。而且它更像是擁有日本的三麗鷗(Hello Kity形象的持有公司)，更加注重線下產品的開發，思路相對其他網際網路公司而言也更為傳統。「衍生品開發」和「衍生品銷售」一直都是奧飛娛樂的強項，它開發的衍生玩具一直都是孩子們的最愛。除此之外，它還在逐漸朝影視作品發行這個方向上前行，雖然《喜羊羊》系列的電影、動漫隨著時間的推移正在逐漸失去紅利，但奧飛娛樂的布局依舊深刻影響著國內外市場。
光線傳媒雖然在動漫發行、製作上有著很強的渠道優勢，不過因為作為電影投資製作發行方，光線傳媒對IP深度開發成其他產品的意願並不強烈，依舊是堅持著自家最專業的業務，進行動漫影視資源的深耕。阿里同樣也是如此，雖然手持不少資源，但動漫業務在阿里大文娛的布局之中目前處於較為邊緣的位置，所以更多還是處在內容版權開發這個層面之上。
目前從網際網路產業的IP開發這個角度去看，可能樂視視頻和騰訊的玩法是最具想像力的。因為這兩者都已經不再滿足於內容版權的開發，開始逐漸向泛娛樂產業更廣的一面涉足，而且這兩家都體現出了較強的生態打法。
騰訊方面，據消息稱，騰訊互娛正打算在10月20日召開騰訊動漫行業合作大會。目前來看，騰訊方面的騰訊動漫在國內應該是最具規模的網絡動漫平台，騰訊恰恰是想通過這種模式展開IP共生計劃，進行成熟IP授權、IP的跨界與定製。事實上，騰訊方面也已經在針對動漫作品開發遊戲，並且藉助騰訊的遊戲渠道進行分發。騰訊互娛方面甚至還打算把衍生品開發、線下活動、遊戲聯運等一系列的生態搭建起來。可以預測的是，未來騰訊遊戲會成為騰訊動漫IP開發和醞釀的重要入口，而且在商業化變現的層面上會有更大的作為。
而對於在這幾年接連成功運作了《甄嬛傳》、《羋月傳》等一系列現象級IP的樂視視頻來說，通過過去幾年在動漫產業的深度運營，樂視動漫帶來的想像力十分豐富。相對於其他家，樂視動漫確實有著幾大優勢。
首先是樂視生態的渠道和資源優勢：一直以來，樂視動漫都源源不斷地引入國內外的動漫資源，正在給自家囤積IP資源，構建IP池。這將會構建起競爭壁壘。除此之外，背靠樂視生態，樂視動漫還能通過電視、手機、電影大屏等一系列資源對動漫作品進行導流，並且進一步細分，根據不同偏好的社群，定向提供個性化內容，甚至定期舉辦線下的見面會，通過這樣方式進行用戶運營，不斷強化、構建自有粉絲圈。
而從這一次樂視動漫直接為《Fate》系列首部手遊搭建專題的舉動來看——當然，在此之前樂視動漫早已與《刀劍神域》《櫻桃小丸子》同名手遊有過強烈「化反」——樂視動漫在影游互動這個層面上已經邁出了實質性的第一步。可以說，樂視動漫正在試圖構建起一套深耕動漫產業的生態框架。而在未來，樂視視頻作為樂視生態的基石生態，也極有可能會打造動漫、劇集、電影、遊戲等一系列的IP全產業鏈的開發。動畫、漫畫最大的價值來源是其IP衍生出的比如大電影、遊戲、衍生品等。
縱覽目前這幾大巨頭的做法，總體來看，樂視視頻和騰訊針對動漫IP的開發和運營是最「網際網路」的，而且在生態層面上目前也會走的最遠。
樂視視頻和騰訊這種網際網路廠商能否在中國構建起日本動漫產業般強大的影響力依舊是個疑問。但是可以確定的是，樂視視頻、騰訊、阿里、光線、奧飛這些動漫巨頭都在以不同的方式逐漸支撐起國內整個動漫產業，而且國內動漫產業也隨著生態打法的深入而不斷加速邁向成熟。
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