電視行業市場數據統計

　　彩電市場規模表現差強人意，但產品結構升級仍是彩電消費的主旋律。2017 年三季度彩電市場零售量規模為1041 萬台，同比下降12.9%;銷售面積為689 萬平方米，同比下降7.3%。下面進行電視行業市場數據統計。

　　電視行業分析表示，彩電市場業績下滑關鍵因素主要有：面板價格維持高位不降，導致整機均價上漲，零售均價上漲達16.3%，導致彩電整機產品銷量不振;另一方面，線上電商渠道增速放緩，紅利正在消退，除了平台電商和專業電商相關數據增長放緩外，自營電商受網際網路品牌表現乏力影響也出現負增長。

　　線上增長維持整體市場流量。根據統計，17 年雙十一彩電線上公開平台零售量279.5 萬台，同比增長32.9%。線下的彩電市場零售量比16 年下降3.0%，雙十一帶來了新零售模式的形成，對比全年18.5%的下降來看，雙十一也為線下帶了流量。根據統計，雙十一大家電品類中，平板電視超越白電，零售份額達到31%成為雙十一大家電之首。

　　通過對電視行業市場數據統計，2017 年三季度線下彩電市場的均價為3908 元，高於線上彩電市場均價1186 元;三季度彩電高端市場(6000+)零售量規模為98.8 萬台，同比增長28.7%。其中線下市場高端產品的市場份額為13.1%，同比增長了6.7 個百分點;線上市場高端產品的市場份額為4.1%，同比增長了2.2 個百分點。

　　根據數據，17 年雙十一期間，傳統六大品牌合力拿下48.4%的零售額份額，比16 年增加4.1%。其中，海信份額14.6%，同比提升2.2%;TCL 份額10.7%，同比提升1.8%。創維基本與16 年持平，零售額份額8.9%。小米、夏普分別撐起來網際網路品牌和外資品牌半邊天。線上品牌在經歷了17 年的動盪後，品牌集中度提高。前十名品牌零售額總份額達到86.2%，比16 年同期多出8.8 個百分點。

　　通過對電視行業市場數據統計，2017年我國彩電零售量下滑6.6%，零售額增長4.5%;中怡康數據表明，彩電零售量同比下滑8.1%，零售額增長3.4%;奧維雲網認為，零售量下滑6.6%，零售額增長4.5%。三家機構的數據換算過來，意味著去年我國彩電零售量發生了三四百萬台的下滑。大多數業內人士將去年的市場描繪為中國彩電史上形勢最為嚴峻的一年。

　　2017年全國智能電視銷量達到4800萬台，同比增長17.13%。隨著人工智慧的發展，消費者對電視機的需求也越來月智能化。從智能電視各品牌市場占有率來看，2018年一季度，創維以13.7%的市場占有率居於行業榜首;小米和海信餓占有率分別為12.8%和12%，為行業第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大，促使了行業競爭的加劇。以上便是電視行業市場數據統計分析的所有內容了。

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