電視行業市場規模分析

　　2017年，我國彩電市場受到了嚴格的房地產調控政策的影響，新裝修房電視購買需求大幅下滑。而且，網際網路電視品牌相繼出現危機，市場銷量拉動作用大大減弱。下面進行電視行業市場規模分析。

　　智能電視行業分析表示，2017年全國智能電視銷量達到4800萬台，同比增長17.13%。隨著人工智慧的發展，消費者對電視機的需求也越來月智能化。 從智能電視各品牌市場占有率來看，2018年一季度，創維以13.7%的市場占有率居於行業榜首;小米和海信占有率分別為12.8%和12%，為行業第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大，促使了行業競爭的加劇。

　　智能電視的到來，順應了電視機「高清化」、「網絡化」、「智能化」的趨勢。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊螢幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應該具備能從網絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大螢幕上清晰地展現。

　　通過對電視行業市場規模分析，我國彩電出貨量占全球90%以上，處於主導地位，同時，平板電視大屏化、智能化、高清化及節能化趨勢明顯。全球電視平均尺寸由2008 年的不到 30 英寸提高到 2016 年的55 英寸。同時，我國智能電視滲透率將從2012 年的30%多上升到2016年的接近90%，智能電視普及趨勢明顯;全球超高清(UHD)4K 電視出貨量也將從2015 年的3200 萬台(同比增長160%)，預計提升到2020 年的1.4 億台。

　　55 寸依舊強勢，大屏成為未來彩電行業趨勢。根據統計，17 年雙十一期間，55 寸零售量份額32.1%，呈現尺寸單寡頭;第二大尺寸是32 寸，份額17.6%。55 寸及以上的大尺寸彩電，市場份額增加10 個點;60 寸、65 寸、70 寸是除了55寸以外，大尺寸中最暢銷的三個尺寸。60 寸、70 寸因夏普的價格策略市場份額提升明顯，65 寸零售量同比增加47.6%。

　　通過對電視行業市場規模分析，線下是高端產品的主銷市場。據數據顯示，2017 年三季度線下彩電市場的均價為3908 元，高於線上彩電市場均價1186 元;三季度彩電高端市場(6000+)零售量規模為98.8 萬台，同比增長28.7%。其中線下市場高端產品的市場份額為13.1%，同比增長了6.7 個百分點;線上市場高端產品的市場份額為4.1%，同比增長了2.2 個百分點。

　　根據數據，17 年雙十一期間，傳統六大品牌合力拿下48.4%的零售額份額，比16 年增加4.1%。其中，海信份額14.6%，同比提升2.2%;TCL 份額10.7%，同比提升1.8%。創維基本與16 年持平，零售額份額8.9%。小米、夏普分別撐起來網際網路品牌和外資品牌半邊天。線上品牌在經歷了17 年的動盪後，品牌集中度提高。前十名品牌零售額總份額達到86.2%，比16 年同期多出8.8 個百分點。以上便是電視行業市場規模分析的所有內容了。

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