券商行業市場分析報告是對券商行業市場規模、市場競爭、區域市場、市場走勢及吸引範圍等調查資料所進行的分析。它是指通過券商行業市場調查和供求預測,根據券商行業產品的市場環境、競爭力和競爭者,分析、判斷券商行業的產品在限定時間內是否有市場,以及採取怎樣的營銷戰略來實現銷售目標或採用怎樣的投資策略進入券商市場。
券商市場分析報告的主要分析要點包括:
1)券商行業市場供給分析及市場供給預測。包括現在券商行業市場供給量估計量和預測未來券商行業市場的供給能力。
2)券商行業市場需求分析及券商行業市場需求預測。包括現在券商行業市場需求量估計和預測券商行業未來市場容量及產品競爭能力。通常採用調查分析法、統計分析法和相關分析預測法。
3)券商行業市場需求層次和各類地區市場需求量分析。即根據各市場特點、人口分布、經濟收入、消費習慣、行政區劃、暢銷牌號、生產性消費等,確定不同地區、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4)券商行業市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析,各競爭主體在市場上的地位,以及行業採取的主要競爭手段等;
5)估計券商行業產品生命周期及可銷售時間。即預測市場需要的時間,使生產及分配等活動與市場需要量作最適當的配合。通過市場分析可確定產品的未來需求量、品種及持續時間;產品銷路及競爭能力;產品規格品種變化及更新;產品需求量的地區分布等。
券商行業市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在紮實的市場分析的基礎上,只有在對影響需求的外部因素和影響購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以後,才能減少失誤,提高決策的科學性和正確性,從而將經營風險降到最低限度。
中基協近期披露2024年下半年基金銷售機構公募基金銷售保有規模數據,從中信建投證券趙然、亓良辰非銀團隊對數據的分析來看,主動權益基金仍以銀行領先;股票型指數基金則以券商居上,2024年下半年銀行奮起直追;固收類基金產品代銷則以銀行、三方機構為首。自2021年一季度至2024末,券商代銷非貨公募規模由9650億增長至19055億,市占率由15%增長至20%;券商代銷主動權益基金規模由8750億增長至13225億,市占率由16%增長至27%。截至2024末,券商代銷股票型指數基金產品規模9827億,市占率高達58%;以非貨減權益簡單估計,券商代銷固收類基金產品規模由900億增長至5830億。整體來看,截至2024年末,公募基金前百機構代銷保有格局的變化,經歷從銀行「一家獨大」到如今銀行、券商、三方代銷的「三足鼎立」。銀行代銷市場份額下降,而券商、三方份額提升,正與三者戰略差異及產品端演變趨勢息息相關。(財聯社)