創意「搬運「引爭議：地方文旅廣告抄襲背後的版權困局

  中國報告大廳網訊，近日，某地文旅部門發布的宣傳視頻被曝與另一省份2022年推出的創意廣告高度雷同事件引發輿論關注。梅州市文旅帳號推送的"來梅州享美味"系列視頻，因與福建省此前發布的"來福建享福味"宣傳片在構圖、運鏡、文案結構等方面呈現系統性相似而遭到質疑。目前涉事視頻已下架，當地文旅局表示正研究處置方案。這一事件不僅暴露了地方宣傳工作中的版權隱患，更折射出創意生產領域亟待解決的深層次問題。

  一、創意"搬運"暴露的版權意識短板

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國廣告行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告》指出，兩地宣傳片對比可見，除地域標識與美食品類外，鏡頭語言幾乎完全同步：從街景航拍到人物特寫，從轉場節奏到背景音樂選擇均存在高度複製。這種將他人原創內容直接"套殼使用"的行為，嚴重違反了智慧財產權保護原則。某省級文旅宣傳負責人曾公開表示，優質創意廣告的策劃周期通常需要2-3個月，期間需經歷數十次方案推翻與修改。而此次事件中，涉事方既未進行原創開發，也未標註參考來源，反映出部分單位對版權規範的認知缺失。

  二、對原創團隊心血的輕視與打擊

  據報導，在福建"享福味"廣告製作過程中，創作團隊耗時兩個月打磨創意框架，期間至少否定了80個方案才最終定稿。這種將他人勞動成果直接挪用的行為，實質是對創作者智慧投入的價值貶損。更值得警惕的是，當"低成本複製"成為某些單位的捷徑選擇時，將嚴重挫傷專業內容生產者的積極性，最終導致優質創意供給能力下降。

  三、地方文旅宣傳中的急功近利之弊

  短視頻時代，地方形象塑造正從傳統圖文轉向更具感染力的視聽傳播。然而此次事件暴露出部分地區在追求流量效率時陷入"複製陷阱"：既不願投入資源進行原創開發，又缺乏對區域特色的深度挖掘能力。以美食宣傳為例，梅州小吃與沙縣小吃雖同屬閩粵飲食文化圈層，但其食材選擇、烹飪技藝和民俗關聯均有獨特性。簡單照搬他人視覺表達方式，不僅無法凸顯本地特色，反而會模糊地域文化辨識度。

  四、破解同質化困局需系統治理

  事件發酵後有專家指出，文旅宣傳的創意"內卷"本質是地方發展思路的競爭。要扭轉當前亂象，亟待建立三重機制：一是完善版權溯源體系，對官方帳號內容進行原創性審核；二是設立創作激勵基金，鼓勵專業團隊深耕地域文化IP開發；三是構建行業協作平台，在保護智慧財產權前提下實現經驗共享。正如某文旅智庫指出："真正的爆款宣傳從來不是靠'換湯不換藥'的模仿，而是源於對本土資源的創新詮釋與情感共鳴。"

  【結語】

  從福建"福味"到梅州"美味"的爭議背後，映射出數字時代內容創作面臨的新挑戰。當創意成為地方競爭的核心資產時，唯有尊重智慧財產權、強化原創能力，才能讓文旅宣傳真正講好地域故事、傳遞文化溫度。此次事件不僅需要涉事方嚴肅追責，更應推動行業建立長效治理機制，在保護與創新的平衡中實現可持續發展。

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