甘肅省多措並舉推動廣告產業高質量發展

  中國報告大廳網訊，加速傳統媒體轉型與數字創新融合 助力品牌經濟新突破

  為加速廣告產業與實體經濟深度融合，甘肅省政府於2025年5月正式發布《關於促進廣告產業發展的意見》，系統部署10項核心舉措。該政策以「數位化賦能、跨領域協同」為主線，聚焦提升廣告業服務消費提振和品牌建設的能力，推動形成具有區域特色的現代廣告產業體系。

  一、構建數字驅動的產業升級路徑

  文件明確將數位技術深度融入廣告行業全流程，鼓勵大數據、人工智慧等創新應用在創意設計、精準投放及效果評估中的實踐探索。通過建立產學研協同攻關機制，重點突破跨媒介數據融合、智能內容生成等關鍵技術瓶頸，推動短視頻營銷、互動式廣告等新業態規模化發展。

  二、強化產業鏈協同發展機制

  圍繞「現代農業+裝備製造+文旅產業」三大核心領域，甘肅省將實施廣告業與實體經濟深度融合計劃。例如，在「甘味農產品」品牌推廣中構建全鏈路廣告服務體系；針對裝備製造企業需求定製工業設計類廣告解決方案；依託敦煌文化IP開發沉浸式數字廣告產品，形成「一產塑牌、二產提質、三產增效」的協同效應。

  三、培育多層次市場主體梯隊

  政策提出實施「龍頭引領、中小微孵化」雙輪驅動戰略：對年營收超5000萬元的骨幹企業給予技術研發專項支持；設立廣告業創新創業基地，提供低成本辦公空間和稅收減免；通過供應鏈金融產品創新解決中小微企業融資難題，預計2025年底前培育省級示範園區3-5個。

  四、打造品牌建設服務支撐體系

  為助力「如意甘肅」「隴字號」等區域品牌升級，政策要求建立品牌價值評估標準和廣告傳播效果監測平台。重點支持建設農產品地理標誌廣告資料庫，開發特色文旅IP數字資產包，並通過舉辦中國（蘭州）廣告創意大賽等活動提升行業創新動能。

  五、優化產業生態與監管環境

  在人才培育方面，將推動高校增設新媒體廣告專業方向，聯合行業協會開展職業技能認證；執法層面則建立跨部門協同監管機制，運用區塊鏈技術實現廣告數據全流程可追溯，確保市場秩序規範有序。

  通過上述系統性布局，甘肅省力爭到2025年末實現廣告業營收年均增長12%以上，培育3家國家級廣告企業、10個省級特色產業園區，使廣告產業真正成為推動區域經濟轉型升級和品牌價值提升的核心引擎。這一政策不僅為西北地區傳統產業數位化轉型提供了創新樣本，更彰顯了通過現代服務業賦能實體經濟的高質量發展路徑。

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