達能餅乾明年消失 卡夫成中國市場老大

    昨日，記者從卡夫食品中國有限公司獲悉，卡夫對達能餅乾業務的併購整合已基本完成，預計明年初，包裝上的「達能」標誌將從國內餅乾市場上消失。據稱，擁有奧利奧、太平等中高檔品牌的卡夫食品將占據中國餅乾市場超過20%以上份額，成為中國餅乾市場的老大。

    併購整合基本完成

    卡夫大中華區政府與公共事務總監李玲平昨日向《每日經濟新聞》表示：「目前，卡夫對達能餅乾業務的併購已經告一段落，但品牌整合還在不斷持續當中，目前市場上的產品都是帶有卡夫和達能兩個標識，明年之內將全部過渡到卡夫標識，但具體時間還沒有確定，這要取決於消費者的接受和認可程度。」但李玲平表示，整合之後，達能旗下的閒趣、甜趣等子品牌還將繼續保留。

    李玲平介紹，目前卡夫總部已經從北京搬到上海，達能餅乾旗下3家工廠目前被卡夫全盤接收，並做了相關產量調整，雙方分銷團隊已被整合在一起。這意味著卡夫中國對達能餅乾業務的整合基本完成。

    去年年底，卡夫宣布以72億美元的代價收購達能餅乾業務。此前卡夫公司表示，達能餅乾業務的加盟，將使得餅乾業務占卡夫全球總收入的20%，成為卡夫全球最大的業務品類。收購後，卡夫中國市場的銷售額有望增加一倍。

    外資衝擊本土餅乾業

    近年來，卡夫、達能和康師傅等品牌銷售額一直位居國內餅乾市場前列。某零售市場研究報告稱，康師傅夾心餅乾在中國的銷售額市場占有率為25.6%，居中國市場第二位。

    對於與康師傅的競爭，李玲平表示，併購達能以後，無疑「占有了比較顯著的優勢。」

    業內人士分析，目前國內的品牌餅乾在銷售量上大於外資品牌，但由於卡夫和達能定位更高端，從銷售額來看，卡夫和達能則位列市場前茅。

    據了解，國內大部分餅乾企業以中低檔為主，未進入國內餅乾行業的第一梯隊。

    李玲平表示，併購後的卡夫餅乾主要目標將仍然集中在以中高端市場為主，但之前達能的產品將覆蓋到低端。

    有分析人士指出，卡夫和達能的合併將對國內餅乾企業市場格局產生重要影響，國內品牌餅乾企業很有可能在新的市場競爭中生存更加艱難，甚至被收購。