高端電視品牌主打技術趨勢 彩電市場或迎增長曲線

　　近年來的高端旗艦級別電視產品熱詞，已經被量子點等高新技術全面占領，其實我們都知道在國內量子點電視陣營，也不乏一些頂尖的廠商的，它們旗下的產品絲毫不比三星等海外大廠的產品差，而且在高端旗艦產品線的產品也已經全面向國際一線廠商對位，並且在海外的產品銷量甚至比國內的銷售占比還要更高，這也從側面說明了，國內一線大廠商的產品已經被國際上的用戶所接受。

　　高端電視品牌主打技術卓越內涵

　　日前，TCL在廣州舉行了2016秋季新品發布，推出了高端副品牌創逸(英文名稱為XESS)，以應對消費升級及公司深化國際化發展的需求。與TCL有著20多年老友交情的中國女排主教練郎平親到現場為其助陣，並成為XESS創逸電視產品的形象代言人。

　　據悉，XESS創逸定位於「滿足精英人士對卓越的追求」，其匯聚了TCL35年科技的精髓，尤其在電視產品上，XESS所形成的X1、X2、C2三大核心系列，實現了領先科技、高端配備、藝術設計、品味個性的融合。

　　TCL多媒體產品中心總經理張少勇介紹說，XESS創逸電視產品應用了先進的發光材料——悅彩量子點顯示材料，可以實現110%的行業最高色域、純淨色彩展現以及精準色彩表達。同時，由於量子點發光材料是無機物，壽命和穩定性更遠勝OLED，是顯示產業真正具有里程碑意義的尖端技術。

　　在新品發布之後，TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰還透露了TCL與浙江大學、杭州納晶公司等共同申報的「量子點發光顯示關鍵材料和器件研究」項目已正式獲得國家立項的消息。此舉意味著量子點顯示技術成為下一代顯示技術，得到了國家戰略層面的認可，這也在某種程度上體現了XESS的技術前瞻性及發展潛力。

　　TCL多媒體方面有關專家表示，XESS是來自中國、丹麥、阿根廷、紐西蘭、義大利、葡萄牙6個國家40名頂尖設計師的心血力作，實現了TV+OS、多屏互動、4K·HDR專區、國足世界盃直播、第二代C運動、五合一遙控器等一系列創新升級。

　　高端化將成趨勢 彩電市場或迎來第二條增長曲線

　　目前，中國彩電企業主要將目光集中在中低端市場，產品同質化情況嚴重。隨著國內市場增速放緩，競爭陷入膠著狀態，利潤下降，這將極大損害中國彩電行業的整體利益。而相對於利潤微薄的中低端市場，高端市場呈現的卻是完全相反的狀況：尚是一片開拓不足的處女地。無疑，XESS的出現將行業目光重新轉向高端市場，引領競爭由紅海轉向藍海，通過產品的創新升級，有望共同收割高端市場紅利。

　　據彩電行業市場調查分析報告公開數據顯示，目前國產品牌已經占據80%以上的市場份額，其中中國電子商會的統計數據甚至達到了85%。價格戰雖然講價格偏高的外資品牌擠出了中國市場，但無疑也是傷敵一千自損八百。尤其是隨著上游面板價格的回升，國內彩電廠商的價格戰正陷入進退兩難之境。而像TCL一樣推出高端品牌或將成接下來眾多彩電廠商發力的重點，拋棄價格戰重回品質競爭才是中國彩電市場發展的正確道路。另一方面，隨著網際網路化以及新技術應用的紅利消退，能帶動彩電市場迎來第二條增長曲線的也只有高端化一途。從這點上講，TCL發布的XESS確實為行業的價值上移打開了一扇窗。

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