電視面板接連兩個季度的價格飆升，令電視廠商備受壓力，這也是網際網路品牌首次經歷如此劇烈的成本波動。11月21日，樂視電視在官方微博上宣布，在堅持硬體負利的基礎上，上調部分機型售價，對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每台價格上調100元，65英寸部分機型每台價格上調300元，其他尺寸價格不變，並且將從11月25日中午12時起執行新價格。這是今年樂視電視的第二次漲價。
據分析，12月電視面板將整體供需趨於平衡，價格止漲，部分尺寸價格呈現向下調整趨勢。這意味著，受面板成本重壓的日子將要結束，面板價格的拐點已經臨近。
成本上漲
面板的價格原本就具有周期性，但今年的變化相比往年尤為劇烈。據記者了解，今年面板的平均尺寸增長了近2英寸，是近五、六年來增速最快的一年。經驗豐富的傳統廠商在上半年就已經停止價格戰，並且提前進行了戰略庫存。對於年輕的網際網路品牌來說，這確實是一次艱巨的考驗。
對於面板價格的快速上漲，群智諮詢副總經理李亞琴向21世紀經濟報導記者分析道：「今年實際上產能有較大的損失，首先去年有面板廠商關閉了生產線，接著今年一季度台灣地震，然後因為面板廠商做一些高端產品有良率的損失，導致今年面板供應沒有達到預期。」
她進一步解釋，從市場需求來看，今年大尺寸電視的平均尺寸增幅很大，增加了2英寸，會消耗大面積的面板，而每年增長1英寸的面板至少消耗一條8.5代線的產能。其次，2015年面板價格下降到一個冰點，極大地刺激了整機品牌用低價去推動市場，同樣導致了需求的增長。此外，今年美國經濟比較穩定，美元走強，電視的需求穩定增長，而奧運會、歐洲杯的拉動也增加了銷量。但是產能並沒有達到預期，從而造成了供需的矛盾。
作為網際網路品牌中份額最高的樂視電視，面板漲價的衝擊不容小覷。根據樂視官方聲明，截至2016年10月底，樂視超級電視總銷量已經達到900萬台。在11月9日的樂視投資者交流會上，賈躍亭預估今年樂視電視的銷量將達到500萬-600萬台左右，樂視電視生態將很快會進入全面盈利期，要衝擊30%的市場占有率。
而樂視網2015年年報顯示，實際負責電視終端業務的子公司樂視致新在2015年虧損了7.3億元，根據2016年的半年報，樂視致新上半年虧損為5687萬元。可以看出電視虧損的幅度在減小，但是僅僅依靠內容、廣告等生態收入補貼硬體，依舊很難補足硬體的巨大成本。
通過價格戰迅速贏取一定規模後，迫於面板的壓力，樂視開始逐步漲價，但其他網際網路品牌並未跟進。多位業內人士表示，目前還沒有出現經營困難瀕臨倒閉的網際網路廠商，但是補貼換市場行動還能持續幾年，卻不得而知。
需求減弱？
即便如此，上游面板的供需關係正在發生變化。
根據數據顯示，11月依然為內銷備貨旺季，32英寸以上的中大尺寸面板價格持續上漲的態勢，12月份隨著需求轉弱，帶動TV面板整體供需趨於平衡。
具體來說，12月32英寸面板單價預計將下降1美元；49英寸-50英寸的面板在11月份市場均價上漲了7~10美金，預計12月份將維持窄幅上漲，漲幅約為3美金。55英寸以及大尺寸面板預計接下來價格持平。
「12月電視面板價格將進行回調，預計明年二季度開始，價格將進行回落，」中怡康黑電副總經理彭顯東告訴21世紀經濟報導記者，「核心問題是供需關係，接下來海外」黑五「、國內春節，需求會比較旺盛，過了明年的第一季度後相對平淡一些，明年也沒有重大的體育賽事。產能方面，雖然三星關掉了一條7 代線，但是面板廠商新投入的產線比較多，比如重慶的惠科、京東方等，供給會比今年多。」
在業內相關人士看來，電視面板的價格下調會來得更快，明年一季度就有可能下跌。她解釋道：「我們預測，明年從需求基本面來講並沒有那麼樂觀。因為全球的宏觀經濟會面臨比較大的挑戰，北美新領導人上台會有不確定的政策。另一方面，現在面板價格到了高位，一部分整機廠會修正原先的計劃，虧損的會減少資源投放，抑制平均尺寸上漲，總體而言明年的需求會減緩。我們預測明年整體的產能面積投放會有4個點的增長，而明年一季度是一個淡季，品牌廠會控制庫存為主，促使價格拐點的發生。」
從這個角度看，明年價格由升到降，廠商是否會再度祭出兇猛的價格戰？
業內相關人士認為，面板價格回落後，很可能價格戰會持續。對於新晉的網際網路品牌來說，低價廝殺仍是迅速占領市場最直接有效的方法。畢竟，網際網路品牌還在探索從性價比的價格戰中走出網際網路模式，2017年，品牌商的優勝劣汰將更加明顯。更多相關彩電行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的彩電行業市場調查分析報告。
更多電視行業研究分析，詳見中國報告大廳《電視行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。
更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。
京公網安備 11010502031895號
