中國羽絨服產業大勢速覽

　　產能巨大 羽絨服行業向優勢品牌集中
　　國內羽絨服產業的發展只有20多年的歷史，但市場的發展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經達到了6000萬件。由於羽絨服具有防寒性好、輕柔蓬鬆、洗滌方便、物美價廉、綠色純天然等優點，所以消費者對羽絨服的需求越來越旺盛，羽絨服市場的發展空間依然很大。 

　　特別是近年來，品牌之間的競爭十分激烈。據統計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58％，有一定銷售規模的前10個品牌，占全國羽絨服銷售總量的40.13％。這說明，羽絨服市場正在向優勢品牌集中。 

　　我國是一個羽絨資源豐富的國家，羽絨原料出口貿易占據世界羽絨市場的70%以上，生產的羽絨服已占世界總量的60%以上。目前，我國生產羽絨服及製品企業達3500家左右，其中成規模的羽絨服專業生產企業有600多家。這些企業正在由市場化運作向品牌化運作轉變，具有嚴格的基礎管理、健全的質量體系、科學的營銷策略、成功的廣告宣傳，在把握市場節奏和順應消費者需求方面，也堅持以人為本的理念，從而使企業快速發展，羽絨行業的整體水平上了一個新台階。

　　多種力量覬覦 羽絨服市場面臨洗牌
　　自20世紀90年代以來，中國羽絨服裝及製品行業已經取得了突飛猛進的發展，並在國際市場中占有了舉足輕重的地位。而眾多的國內品牌企業相繼加入到羽絨製品行業中來，更給行業注入了新的活力。但是，供大於銷、市場過剩、銷售不暢、產品積壓等問題也隨之而來並日益突出，加之無序競爭和市場失控，過長時間的反季銷售所引發的價格大戰，全行業效益呈整體滑坡之勢。 

　　這幾年，正是國內羽絨行業「洗牌」的重要階段。國外知名品牌也紛紛推出羽絨服產品，加入中國羽絨服市場競爭。外國品牌羽絨服的市場進入，將推進中國羽絨服品牌向國外拓展市場的進度。洋品牌的強勢介入，也使得企業面臨新的壓力。近年來，波司登、鴨鴨、思諾依維等自主知名品牌已經邁開了向國外開發市場的步伐。 

　　在激烈的市場競爭中，有些羽絨服企業開始做「東方不亮西方亮」的準備。一些生產知名品牌羽絨服的企業正在或已經向家紡、女裝、時裝等產品延伸，以降低市場風險。

　　時尚化趨勢和面輔料提升增強羽絨服生命力
　　實際上，一直以來羽絨服都被當成保暖禦寒用品，厚重粗笨的特點令羽絨服與時尚無緣。但據有關資料顯示，從2005年起，消費者對羽絨服設計的時尚性需求程度排在了保暖性之前，位居第一。 

　　時裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對美的追求就越高。近年來天氣越來越暖，各種活動場所的環境也越來越舒適，禦寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產技術上，羽絨服已經可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們越來越講究美體、線條的今天，羽絨服獨特的質感又是其它服裝所無法相比的。 

　　在羽絨服產品向時裝化、休閒化、運動化和個性化轉變的進程中，也推動著相關面輔料產品的更新和換代。 

　　面料產品的檔次和水平對羽絨服起著至關重要的作用。近年來，多家面料企業舉辦產品發布會，推出了新穎的羽絨服專用面料產品。有的是採用新的紡織技術產品，有的是根據環保、健康理念具有新功能的產品。羽絨服企業應該密切注視行業的信息，根據自己企業的設計與開發需要，了解新面料，採用新面料，創造出更多有亮點、有創意、有文化品位、符合消費者需求、對市場有吸引力的羽絨服。

更多羽絨服行業研究分析，詳見中國報告大廳《羽絨服行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。