2016年中國廣告行業發展趨勢分析

　　消費場景模式化為大數據營銷提供新思路新格局，場景化營銷將成為大數據營銷的主流方向

　　隨著移動網際網路的發展，場景化營銷的趨勢更加明顯，場景為王的時代已經到來。目前消費者的消費習慣呈現出場景化、碎片化的特點，場景化營銷成為了商家普遍追求的營銷模式，移動場景營銷顛覆了移動營銷的所有要素。通過用戶大數據描繪消費者的用戶畫像，對消費者消費前和消費後續的行為進行有效預估，並提供針對性的引導服務，真正實現場景化的精準個性化營銷。

　　移動網際網路助力大數據營銷，移動端將成為大數據營銷重點平台

　　隨著移動網際網路的發展，智慧型手機的普及，移動端衍生出海量數據。尤其是近幾年手機購物的快速發展、社交媒體的廣泛應用，移動端的營銷成為了廣告主普遍關注的領地。移動端營銷能夠快速有效地捕捉消費者的需求，並具有較強的互動性，對於精準營銷有較大作用。未來隨著移動終端產品的普及，移動端的大數據營銷將會越來越受重視。

　　未來大數據營銷對數據的有效度要求更高，協同整合大而寬泛的數據資源將成企業共同訴求

　　隨著多媒體技術的發展，信息和數據資源整合的必要性將會逐漸增強，跨媒介、跨平台的多渠道全面整合將使信息得以多維度重組，碎片化數據到整合型數據的轉化將成為大數據營銷的基本訴求。實現消費者的客觀數據與主觀信息的有效結合，將成為未來大數據營銷發展的必然趨勢。

　　網際網路的發展改變傳統的營銷模式，對營銷渠道的重構提出新要求，結合線上線下全渠道實現精準營銷

　　當前海量數據衍生源於用戶線上行為，同時線上營銷渠道運營越趨成熟。但是傳統線下消費行為作為主要的消費方式，一直是大數據的主要來源，也是營銷的重要渠道。未來大數據營銷平台將有望整合線上線下數據資源，打通線上線下渠道，對營銷和渠道環節進行重構，提供精準化營銷服務，實現精準營銷對用戶群體的全方位覆蓋。

　　社會化媒體活躍度不斷增高，或將成為大數據營銷的重要方式

　　移動網際網路的發展帶來了碎片化的趨勢，也使消費者在網際網路上的消費呈現出碎片化、場景化的特點。對於大部分企業來說，把握消費者的個人屬性、購物偏好和行為軌跡難度變大。基於社會化媒體較強的公開性以及分散性的特徵，其有效提高數據搜集的效率，實現對移動網際網路帶來的碎片化消費良好的適應，幫助企業實時獲取消費者數據，精準定位目標人群。另外，社會化媒體的強互動性和高活躍度為企業搭建起高效、精準的營銷平台。

　　大數據時代，仍以內容營銷為主，優質的廣告內容更容易搶占市場

　　大數據背景下，營銷手段多種多樣，但內容仍是消費者較為看重的方面。內容為王一方面是指推送的廣告內容具有針對性，另一方面在於內容的品質，有亮點、有情感和有個性的內容采更容易贏得好評和口碑。艾媒分析師認為，以推送高品質內容的廣告為核心，整合各種營銷手段，進行精準個性化營銷將是未來大數據營銷的重要趨勢所在。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的廣告行業市場調查分析報告。

更多廣告行業研究分析，詳見中國報告大廳《廣告行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。