2016年廣告行業市場發展趨勢分析

　　2015年中國整體廣告市場下跌了2.9%。主要下跌板塊為傳統媒體，全年損失了創紀錄的7.2%。雜誌，流失了19.8%。電視的下滑排名第三，損失了4.6%。

　　全年廣告花費的亮點都來自於新媒體平台。最主要的網際網路廣告花費較一年前上升了22%。這幾年勢頭迅猛的影院視頻上升了63.8%，商務樓宇視頻也增加了17.1%。

　　對網際網路的關注已成為廣告行業的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數據巨頭建立合作關係。

　　2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%，傳統廣告市場同比下降6.2%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點。

　　2016年上半年中國傳統廣告市場同比下降6.2%，在電視、廣播、報紙、雜誌、傳統戶外五大類傳統媒體中，除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現下降趨勢。

　　其中電視下降3.8%，報紙和雜誌更是分別下降41.1%、29.4%。而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點，影院視頻的廣告花費增幅達77.1%。

　　熱門IP集中的精英衛視以及省級頻道成為電視廣告熱點。2016年上半年精英衛視以及省級頻道的廣告時長與花費占比均比2010年有所增長。

　　網際網路廣告這種形式，且隨著網際網路技術的飛快發展，廣告形態也不斷演化。國家工商總局從2011年開始研究針對網際網路廣告的管理辦法，對網際網路廣告的認知也隨著網際網路廣告的發展變化而不斷發展。

　　目前廣告業態的發展變化形勢，現在網際網路廣告的經營額已經超過或者即將超過傳統廣告的經營額的總和。網際網路廣告已經越來越多地滲透到人民的生活當中。

更多廣告行業研究分析，詳見中國報告大廳《廣告行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。