預計2017年全球廣告花費將增長4.4% 達到5470億美元

　　WPP集團旗下負責媒體投資管理業務的群邑集團（GroupM）近期發表了2016年12月期《今年，明年》（This Year， Next Year）報告。該報告預計2017年全球廣告花費將增長4.4%，達到5470億美元。

　　在全球復甦微弱而不確定的背景下，中國的增長主要來自於微刺激措施，這些措施在一定程度上緩解了由實體經濟和金融部門的必要調整所帶來的陣痛。

　　由於年底的增長強勁，群邑將中國2016年的廣告花費增長預計從原先的6.6%調高到了7.9%。快速消費品品牌的廣告支出在第二季度的支出出乎意料地高：實際支出的同比增長為4.6%，遠高於最初預估的2.0%。雖然持續的城鎮化進程和堅實的消費者信心支撐起了健康增長，但不可避免的，中國的廣告花費再也回不去兩位數增長的高歌猛進時代。這一趨勢在數字營銷領域也同樣適用。群邑預測今年的數字廣告支出將同比增長29.5%，明年將放緩到21.5%。

　　在2016和2017年，全球廣告花費淨增長的一半將來自於中國和美國這兩個市場，而且中國的份額還略高於美國。由於群邑略微調高了中國的增長數字，略調低了美國的數字，所以中國將會重新回到全球新增廣告花費第一的地位，而在2008年到2016年的9年裡，有8年這一位置屬於中國。

　　在2017年，全球廣告花費中有33%將用在數字媒體上。在2016年，每新增一美元的廣告花費，其中72美分將用在數字媒體上，而21美分會用在電視上。而在2017年，這一比例將更向數字媒體傾斜：77美分（數字） vs 17美分（電視）。

　　美國將是另一大廣告花費的增長源。群邑將美國2016年的廣告花費預測從增長3.1%微向上調至3.2%。這包括將電視廣告花費的增長從3.4%上調至4.1%，與之前的總統大選年接近，但略微偏低。不過這一損失由里約奧運會期間的廣告投放增長所彌補了。另一值得注意的特點是今年在美國出現了廣告花費從數字媒體向電視回流的現象，在醫藥和快消品領域尤其明顯。由於全球和美國經濟增長疲軟，以及川普就任美國總統後的不確定性，群邑將美國明年的廣告花費增長下調到2.6%。

　　「世界經濟自2010年以來就處於低水平但持續長久的復甦階段中，廣告花費的增長趨勢也如此。我們的所有預測都在強調：現在廣告花費的增長將來自於結構性的變化，而不是周期性地重複自己， 」 群邑的市場前瞻總監亞當·史密斯（GroupM’s Futures Director， Adam Smith）表示。

       網際網路成為可測量的廣告平台已經有20年了，現在數字媒體不僅是廣告花費增長的引擎，更是營銷業界所有顛覆元素的發源地。它讓可選項、機會和風險都成倍增長。廣告主的命運越來越掌握在他們自己手上，因為結果更多地取決於他們所下的功夫是不是足夠，是不是用好了自己的自主權。

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