廣告行業市場規模

　　隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大，我國廣告業經過多年發展已形成相當的市場規模。下面進行廣告行業市場規模分析。

　　根據數據，2016 年廣告行業規模達到 6489 億元，同比增長 8.6%。國內廣告市場從 13 年開始增速放緩到個位數，一方面是因為 13 年市場規模達到 5000 億之後，高基數後增 速放緩，另一方面，廣告行業與 GDP 歷來高度相關，經濟景氣低迷時，廣告主對未來收 入預期不樂觀，相應廣告投入也會縮減。由於我國從 2013 年開始，GDP 增速逐年放緩， 也影響了企業的營銷支出。

　　通過對廣告行業市場規模分析，隨著新技術的發展，紙媒、廣播、電視、網際網路、行動網路等能傳遞信息的介質都可稱為廣告的載體。媒體形式的演變意味著以媒體為載體的廣告形式的外延和功能也在不斷擴大，移動終端稱為一種重要的媒體形式，網際網路、手機等數字新媒體已經發展成為基於消費者特徵數據基礎上的個性化、精準化營銷模式，表現方式多樣化趨勢明顯。

　　電視媒體一直是我國廣告投放的主要渠道，占據廣告市場份額的40%以上。中國人口數量龐大，平均每天觀看電視人群在3-4億人次左右，全國四千家電視媒體，平均每天10萬人次觀看一個台，所以電視廣告傳播效果十分顯著。儘管目前電視媒體受眾被網際網路等媒體部分分流，但電視媒體的廣告投放額仍明顯高於其他媒體。

　　通過對廣告行業市場規模分析，影院視頻廣告是電影放映前播放的廣告，包括兩種形式：一種是映前廣告，由影院委託 第三方公司來進行招商和發布;另一種是貼片廣告，由電影的製片方或發行方進行招商; 目前我國影院廣告的主流是映前廣告。2015 年，我國影院映前廣告收入規模為 22.4 億， 同比增長 40%， 2016 年我國影院映前廣告收入規模為 26.7 億，同比增長 19%，增 速穩定。

　　伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉移到網際網路，同時越來越多的消費行為發生在網際網路上，廣告主逐步加大在網際網路上進行廣告投放的力度，2012年中國網絡廣告市場規模約為773.1億元，2016年翻了將近4倍，2017年前三季度超過2500億元，而這其中，隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平台的不斷湧現，未來移動網際網路廣告也將發展迅速，基於線上線下互動的媒體也將快速發展。

　　2016 年全球廣告支出將增長 4.7%，到 2016 年年底達到 5,790 億美元。自 2011 年以來，全球廣告市場一直保持穩定增長，每年增長率保持在 4%-5%，預期接下來能夠繼續保持這個增長速度。儘管新興市場增長迅猛，但美國仍然是全球新增廣告支出的 大貢獻者。從2015 年到 2018 年，預計全球廣告市場將增長 770 億美元。美國占到新增支出的 26%，中國以 24%緊隨其後，英國排名第三，占到 7%，印度尼西亞以 5%排名第四。 以上便是廣告行業市場規模的所有分析了。

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