傳統廣告花費負增長 新媒體廣告收入增長明顯

　　我國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，我國廣告市場規模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

　　從廣告行業收入來看，傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長明顯。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%;廣播電視和網絡視聽機構通過網際網路取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%;廣播電視和網絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產業研究院預計，到2020年末，全國廣告瘦肉規模將達2252億元。

　　從收入構成來看，傳統廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

　　2020年是我國網際網路營銷突破創新之年，面對新冠肺炎疫情的衝擊和重重困難，我國網際網路營銷不僅呈現出極大的韌性，還為抗擊疫情、恢復生產、拉動實體經濟提供了基礎保障。網際網路廣告維持了13.85%的增長態勢;網際網路營銷規模突破萬億大關，為實體經濟復甦開啟了本土時代的新路徑。

　　截止2020年，我國網際網路克服全球疫情的嚴重影響，網際網路廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳台地區)，比2019年度增長13.85%，增幅較上年減緩4.35個百分點，仍維持增長態勢。小微、新銳廣告主進入市場不僅填補了大品牌投入放緩的市場份額，支持起網際網路廣告市場的二位數增長，為實體經濟復甦開啟了新路徑。

　　新媒體廣告收入指廣播電視和網絡視聽機構通過網際網路網站、計算機客戶端、移動客戶端等取得的廣告收入。