廣告市場呈收緊態勢 網際網路廣告收入仍增長

　　2019年我國積極推動媒體融合發展，持續拓展新業務、新業態，廣播電視實際創收收入結構進一步調整優化。2019年廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入6766.90億元，同比增長19.99%。

　　從廣告行業收入來看，傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長明顯。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統廣播電視廣告收入998.85億元，同比下降9.13%;廣播電視和網絡視聽機構通過網際網路取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%;廣播電視和網絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。預計到2020年末，全國廣告瘦肉規模將達2252億元。

　　從收入構成來看，傳統廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

　　進入2020年，我國網際網路廣告市場規模上半年為2099.39億元，同比下降4.53%，但分季度來看，2020年Q2我國網際網路廣告收入為1209.66億元，環比增長35.96%，同比增長11.18%，表明疫情在短暫影響網際網路廣告投放後市場重回增長賽道。

　　從不同廣告媒體來看(傳統廣告媒介主要包括有報紙、雜誌、廣播、電視、戶外媒體等)，2020年1月，報紙、雜誌、廣播等較為傳統的廣告媒介刊例下降幅度較大，其中雜誌媒介下降33.4%;報紙媒介下降31.4%;廣播媒介下降19.5%。

　　疫情催化下用戶消費向線上轉移，消費者對線上渠道的依賴增強，推動營銷數位化進程加快，全域流量的渠道建設、由圖文視頻推廣向直播帶貨的內容升級以及廣告主向網際網路廣告投放傾斜，典型行業加大對線上廣告的投放以刺激行業產品和服務銷售的增長。

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