廣告亂象治理：協同共治與創新監管的雙重路徑

  中國報告大廳網訊，近年來，廣告市場在快速發展的同時，也暴露出諸多問題。虛假宣傳、誇大承諾、隱蔽違規手段等現象屢見不鮮，嚴重損害了消費者權益，擾亂了市場秩序。面對這一現狀，監管部門、行業協會以及消費者組織需要協同發力，創新監管方式，構建長效治理機制，以維護廣告市場的健康發展。

  一、廣告亂象的現狀與挑戰

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國廣告行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，隨著網際網路廣告的迅猛發展，廣告形式日益多樣化，監管難度也隨之加大。在「軟文種草」「探店測評」「直播帶貨」等新型營銷模式下，一些博主為了利益，推薦劣質產品，導致消費者收到貨後才發現實物與宣傳嚴重不符。此外，AI換臉冒充專家和明星、算法精準收割老年人等新型違規手段，因其隱蔽性和欺騙性強，讓消費者難以辨認。

  商家為追求高額利潤，不惜誇大宣傳、虛假承諾；部分平台審核機制對廣告內容把關不嚴，甚至為了流量和利益，縱容虛假廣告的發布。廣告形式和發布渠道的複雜多變，進一步增加了監管難度，而監管技術和手段未能及時跟上，導致違法廣告有機可乘。

  二、創新監管方式，提升治理效能

  面對廣告市場的新情況新要求，監管部門應創新監管方式，利用數位技術提升監管效能。通過大數據監測、AI識別等手段，精準打擊違法廣告。同時，健全長效機制，建立廣告信用檔案，對違法商家進行信用懲戒，完善消費者一鍵舉報機制，讓消費者能夠便捷地維護自身權益。

  三、強化協同治理，構建共治格局

  對於問題嚴重的違法廣告，實行「一案雙查」，既要追究廣告主的責任，也要倒查平台的審核義務。行業協會應發揮積極作用，制定行業規範，加強行業自律；消費者組織要為消費者提供法律援助和維權指導，構建社會共治格局。通過多方協同，形成治理合力，有效遏制廣告亂象。

  四、聚焦重點領域，明確監管任務

  市場監管總局印發的《關於維護廣告市場秩序營造良好消費環境的通知》，決定在全國範圍內開展廣告市場秩序整治工作。《通知》聚焦重點民生領域和網際網路新興媒介，從「醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告」「普通食品廣告」「金融廣告」「教育培訓廣告」「網際網路廣告」等5個方面明確2025年廣告監管重點任務。通過精準施策，確保廣告市場的規範有序。

  五、廣告治理的意義與展望

  廣告連接生產和消費，是消費者獲取商品信息的重要渠道和作出消費決策的重要參考。整治廣告亂象，既是為消費「排雷」，讓消費者放心消費，也是為經濟「蓄能」，促進市場健康發展。通過創新監管方式、強化協同治理，構建長效治理機制，廣告市場將迎來更加規範、有序的發展環境。

  總結來看，廣告亂象的治理需要多方協同，創新監管方式，構建長效治理機制。通過精準施策、強化協同，廣告市場將迎來更加規範、有序的發展環境，為消費者提供更加安全、可靠的消費體驗。

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