中國廣告業一季度保持雙位數增長 數位化驅動行業新勢能

  中國報告大廳網訊，據市場監管總局最新統計數據顯示，2024年第一季度我國廣告業頭部企事業單位表現亮眼：廣告業務收入達3435.3億元，同比增長11.3%，延續了近年的高增長態勢。其中網際網路廣告作為核心驅動力，釋放出更強的增長動能，展現出數字經濟時代下廣告行業的創新活力與區域集聚效應。

  一、全國廣告業務收入同比增逾一成 數位化轉型持續釋放動能

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國廣告行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，市場監管總局統計顯示，今年第一季度我國頭部廣告企事業單位實現總收入3435.3億元，較去年同期增長11.3%。在數字經濟浪潮推動下，網際網路廣告發布收入突破1886.2億元，同比增長達14.6%，占行業總營收的81.7%。這一增速不僅高於信息傳輸、軟體和信息技術服務業及租賃商務服務業等關聯領域，更凸顯了廣告業作為現代服務業重要支柱的關鍵作用。

  二、頭部企業經營效能顯著提升 資源集聚效應凸顯競爭優勢

  從運營效率看，頭部企事業單位平均每戶實現廣告業務收入3.9億元，同比增加近0.4億元；人均創造營收達351.1萬元，較去年同期增長44.5萬元。半數以上頭部企業廣告業務保持正向增長，平台型企業的規模效應尤為突出。利潤端表現同樣強勁，行業整體利潤同比增長14.6%，印證了市場集中度提升帶來的質量效益雙升。

  三、沿海經濟大省占據行業主導地位 區域集中度進一步增強

  從區域分布看，北京、上海、廣東等六省市吸附全國75.9%的頭部廣告企事業單位（共669戶），其第一季度合計貢獻廣告營收2874.1億元，占全國總量的83.7%，較上年同期提升1.1個百分點。這種"強者恆強"的格局反映了區域營商環境、人才儲備與產業協同能力對行業發展的深層影響。

  總結來看，我國廣告業在數字經濟賦能下展現出強勁發展韌性。網際網路廣告作為核心增長極持續發力，頭部企業通過技術疊代和資源整合保持競爭優勢，而區域經濟帶的集聚效應則為行業規模擴張提供了重要支撐。隨著消費市場回暖與數位化進程深化，廣告業將在構建現代服務業體系中發揮更大作用，預計未來將繼續保持高質量發展態勢。

更多廣告行業研究分析，詳見中國報告大廳《廣告行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。