我國白電高端市場實現逆勢增長 日企退出提供發展機會

　　不同於往年國慶假期白電廠商靠低價促銷，2016年白電企業在技術方面更加熱鬧，在產品功能上推陳出新，並定位高端市場。在家電行業整體形勢不容樂觀以及新一輪消費升級背景下，高端市場早已成為白電巨頭們的必爭之地。

　　白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地。

　 我國白電市場喜憂參半

　　金九銀十之際，家電企業紛紛發布新品吸引消費者。9月12日，三星攜手國美，發布了洗烘一體機和超薄大容量洗衣機兩款全新「安心添」系列洗衣機，可以實現中途智能添衣;LG聯手蘇寧，推出了顛覆行業的全球首創雙擎同步分類洗衣機以及蒸汽洗衣機;博世家電則推出活氧除菌洗衣機，臭氧除菌貼身保護用戶健康。

　　國內白電巨頭也沒有閒著，美的、海爾等先後推出智能冰箱，甚至連傳統的黑電企業TCL也劍指高端白電市場，發布免污式滾筒洗衣機、十字四門風冷雙變頻冰箱等新品。

　　2016-2021年中國白電行業市場需求與投資諮詢報告數據顯示，高端市場購買人群零售額占比正在提升。預計2016年「十一」中高端空調市場消費占整體消費比例20.2%，零售額貢獻占比將達31.5%;預計5000元以上中高端冰箱的購買人群占整體消費者比例29.1%，零售額貢獻比例將達54.4%。

　　就目前形勢來看，消費者的購買傾向，已經從價格至上變為品質優先。《2016上半年中國家電網購分析報告》指出，嵌入式廚電、4K超高畫質電視、十字對開門冰箱和65英寸及以上平板電視等高端化產品銷售額增長持續提升。據相關數據顯示，智能空調線下市場零售額占比為15.3%，同比增長183.8%;智能冰箱零售額占比10.5%，同比增長438.2%。因此，白電廠商的進一步發展，不應只從價格方面入手，更應回歸產品本身。

　　在這半年中，空調銷量達到4669萬台，同比增長4.7%，銷售額為1543億元，同比增長2.1%。這也標誌著空調行業結構轉型的步伐將加快。根據調查顯示，3000至5000元的中端空調受到的關注度最高，可以看出，目前消費觀念的改變讓中、高端產品有了進一步發展的空間，持續困擾廠商們的價格戰或有望結束。

　　在2016年上半年的白電市場中，洗衣機擁有良好增長。據數據顯示，2016第一季度滾筒洗衣機內占比為28.5%，同比增長4.2%。值得注意的是，據中怡康唆使數據表示，消費者更傾向於購買大容量洗衣機。7.5KG以上的大容量洗衣機在前四個月占比為51.8%，同比增長18%。

　　冰箱則在上半年「遇冷」，銷售量與銷售額雙雙下跌。在前四個月，冰箱在重點城市內零售量同比下降5.9%，零售額則下降了8.15%。在2015年下半年中，多家廠商打出促銷招牌，提前透支了市場需求，導致2016年上半年所給出的成績有些慘澹。目前價格戰和品牌集中或許仍將成為一種趨勢，這對於中小企業來說有些難過。

　　韓系和中國企業迎來更多機會

　　在日系家電節節敗退前,高端白電市場基本由日系夏普、松下、日立、三洋和韓系三星、LG把持,再加上德系品牌代表西門子。GfK分析師蔡凌坦言,上世紀90年代的日企在家電領域叱吒風雲,但隨著中韓企業崛起,日企一下子面臨兩個強勁的競爭對手,再加上其創新能力及開發後勁不足,就漸漸處於弱勢。

　　相對於日系家電普遍的「水土不服」,三星、LG等韓國家電品牌在市場「國際化」的道路上顯然走得更遠。對比三星和LG的市場結構,其韓國市場的貢獻量是很小,其主要銷量來自於全球不同國家的市場。

　　對於日系家電廠商來說,剝離出售家電業務或許是其最後出路。美的收購東芝家電業務之前,海爾收購了三洋白電業務,蘇寧則拿下了三菱重工空調在中國地區的品牌運營權,創維接管東芝在中國的市場銷售、產品開發。

　　日企頻頻退出國內白電市場,為韓系、中國企業提供了更多的發展機會。而在冰洗領域,日系品牌的走弱,預計會給韓系品牌帶來新的機遇。根據中怡康最新數據顯示,2016年上半年國內冰洗市場依然整體呈下滑趨勢,而高端白電卻逆勢增長,成為國內企業覬覦的一塊高地。事實上,目前家電市場兩極化趨勢愈加明顯,中低端市場萎靡情況仍在持續,與之相對的高端市場卻頻頻實現逆勢增長。

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