白電行業分析

　　我國家電產業取得的成績有目共睹，品牌零售量占全球市場的10.3%，城鎮每百戶冰箱擁有量達到98.0台，農村每百戶冰箱擁有量約52.8台，以下是白電行業分析。

　　我國家電行業的銷售收入呈現波動性變化，從家電行業的運行態勢來看，在經歷了數十年的快速發展後，我國家電行業已走過普及使用帶來的快速成長期，進入到以消費升級，根據消費者需求細分化家電產品為主要特徵的低速成長和整合提升的階段，2019我國家電行業的銷售收入達到0.74億元。

　　白電行業分析指出，白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。在國內也經常被經銷商簡稱為白電，與之對應的是黑色家電，簡稱黑電，在國外通常把家電分為4類：白色家電、黑色家電、米色家電和新興的綠色家電。一般家電界把傳統家電分為三類：黑色家電、白色家電、小家電。黑色家電主要包括電視機、錄像機、音響、VCD、DVD等，是可提供娛樂的;白色家電則以空調、電冰箱、洗衣機為主;小家電指的是電磁爐、電熱水壺、風扇等家電產品。

　　2019年我國白電收入同比增速34%、利潤同比增速38%，下半年空調補庫存導致基數較高，收入增速環比放緩，利潤加速增長，說明轉嫁已有成效。《2014-2018年中國小家電行業市場分析及前景預測報告》指出，一線龍頭利潤端保持良好增長，格力與美的同比增速超20%，優於二線企業美菱電器與惠而浦，由於並表或非經常損益等原因，海信科龍、青島海爾、澳柯瑪在利潤端均有顯著增長。

　　從市場集中度來看，空調、冰箱和洗衣機CR3占分別為68.84%、55.66%和64.26%;線上市場大家電整體CR3為，其中海爾和美的份額占比領先，2019銷售份額分別為10%和8.7%，其餘品牌占比均低於5%。一線品牌在傳統的線下渠道優勢十分明顯，而二三線品牌則在線上具有一定先發優勢，但隨著一線品牌紛紛加大電商渠道的布局，線上市場集中度有逐步提高的趨勢。

　　從線上渠道的份額看，2019年在家電網購市場的占比已經降到0.5%以下，家電網購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。白電行業分指出，京東以62%的份額穩占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，占10.5%，其他份額則被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平台瓜分。

　　目前，我國白色家電行業一、二線城市市場已經進入火熱狀態，相比之下三、四線城市市場容量大、競爭小，白色家電廠家深耕三四線城市市場將成為2020年的趨勢。預計城鎮化加速必然帶動城市信息化建設的加速，必將帶動智能交通、節能建築、電子政務、電子商務的發展，在白色家電產品的需求上也會進一步的釋放，隨著白色家電產品的更新期到來，新的增長潛力仍存。

　　總的來說，我國城鎮家庭每百戶家電保有量基本趨於飽和狀態，白電行業已趨於成熟狀態，行業集中度持續提升以及產品結構向高端化升級的大趨勢下，龍頭增速較行業平均增速更高，預計空調、冰箱、洗衣機的外銷量同比增速將分別為13%、14%、10%，以上便是白電行業分析所有內容了。

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