動漫行業發展趨勢

　　在注重核心創意、提升產品質量、創新商業模式等手段達到下，我國動漫產業內容生產實力進一步提升，產業市場空間達1968 億，產業及周邊產業鏈的人員需求缺口近百萬，以下是動漫行業發展趨勢分析。

　　我國的動漫產業將至少擁有1000億的市場發展空間， 動漫行業也被公認為21世紀最具發展潛力的行業。動漫行業分析指出，2019年中國動漫產業維持上升態勢，產業規模繼續大幅提升，總產值達到1497.70億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2018年增速提高5.4個百分點。

　　從地域分布看，北京、上海和廣東省的動畫電影出品和發行企業數量位居全國前三位，其中，北京的顯著優勢有望進一步擴大，浙江、天津和江蘇三省市迎頭追趕。動漫行業發展趨勢指出，2019年全國動畫電影票房收入超過5億元的省份依次為廣東、江蘇、北京、上海和浙江，構成中國動畫電影市場票房的第一方陣，其中廣東和浙江的各項市場指標同比增幅更為顯著。

　　從盈利能力來看，IP終結層最高，IP放大層次之，而IP 核心層最弱。IP產業鏈的盈利能力按產業鏈的方向逐步放大。從世界範圍來看，不管是「美漫」市場還是「日漫」市場，下游衍生品市場創作了巨額利潤。以動漫屆巨頭迪士尼公司為例，衍生品、主題公園、互動娛樂等業務占據IP 驅動業務80%以上，其中盈利最高的就是衍生品銷售業務。

　　從進出口票房來看，2019年進口動畫電影票房總量為33.88億元，占比72%。進口動畫電影以23部（占比37.1%）影片數取得33.88億（占比72%）的票房。院線動畫電影前十名榜單中，國產電影占4席，除了《尋夢環遊記》、《神偷奶爸3》、《熊出沒之奇蹟空間》三部爆款電影外，並未出現出色單片票房。

　　目前，我國動漫產業由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發展和普及，以及政策的驅動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響，也受到「二次元」90後逐漸成為消費主力的影響。不過，國產動畫電影主要還是「兒童向」的「低幼」類型，極具市場潛力的「全齡向」和「成人向」產品稀缺。

　　基於當前現狀，未來我國動畫電影行業將呈現以下趨勢：首先，在題材的選擇方面，將更有意識創作面向全年齡觀眾的動畫電影並以此作為攻堅重點，當然也要兼顧低幼市場，才能使低齡向動畫電影和成人向動畫電影、合家歡向動畫電影並駕齊驅，為創作者和觀影者都提供廣闊的空間，進一步推動電影市場的多元化。

　　在影片的宣傳發行方面，受眾定位的精準與否直接決定了宣發指導原則並關乎票房，只有精準定位好目標觀影人群後，各種宣發的策略措施才能行之有效。動漫行業發展趨勢指出，隨著國家對進口影片配額限制的改變，將有更多境外動畫電影和國產動畫電影同台競技，受眾也將有更多觀影選擇。

　　在故事的講述方面，將更多著眼於題材選擇、內容布局、世界觀構建和角色塑造，把創意、趣味、責任、專業性與對中國傳統思想的解讀、對當代社會問題的考慮、對國外同類產品的借鑑融合到一起，改編與原創兩輪驅動，既要「民族化」也要「化為民族的」。

　　在影片的製作方面，將充分發揮精耕細作的工匠精神和創新精神，堅持在製作技術創新、內容創新的同時，也嚴格依照工匠精神去推敲、精修，把每部作品打磨好，不求十年磨一劍但求問心無愧。

　　總的來說，我國動漫市場基礎良好，存在較大的進口替代。我國動漫行業起步較晚，但是80後、90後、00後在日本動漫，和美國動畫大片的影響下培養了大批粉絲，其中泛二次元用戶主要消費美國類動畫電影，核心二次元人群以消費「日漫」為主。可見未來替代進口空間巨大，以上便是動漫行業發展趨勢分析所有內容了。

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