2013年中國營銷行業現狀簡析

　　走過20多年的風雨歷程後，營銷行業已經成為中國最具市場化和最成熟的民族產業之一。毋庸置疑，中國企業出色的營銷能力為自己的發展與強大做出了傑出貢獻。以下是對我國營銷行業現狀簡析：

　　中國企業營銷過分重視促銷、推廣、廣告和通路等「舞台」表演，但對市場調研、消費者研究、產品研發等興趣不高。至今，一些企業的老總在談到營銷時，一定會用到「藝術」一詞，認為做市場是一種直覺。

　　實際上，營銷也要遵循社會規律，需要進行市場研究和數理分析。一些企業的營銷管理人員不熟悉產品，不熟悉市場，甚至很少走訪終端，而是坐在辦公室遙控，用渠道促銷代替市場基礎工作。某企業召開區域經銷商會議，其營銷總監現場做了一個小測試，請在座的經銷商中認識區域分公司經理的舉手，結果舉手的人寥寥無幾。可想而知，這樣的區域分公司經理是如何做好區域市場工作的。

　　過分強調成則為王敗則為寇

　　中國企業營銷過分注重結果，雖然有過程考核的指標，但由於這些指標設置得不合理，使得精細。

　　營銷很難落地。純粹以銷售和利潤作考核指標，適應於企業初創期，那時企業的規模不大，市場拓展是首要任務。隨著企業規模的進一步擴大，唯銷量論、唯利潤論等看似合理的考核指標將會影響企業的長治久安。

　　商貿行業市場研究報告資料顯示，營銷是需求較大的行業，各類企業均需要，就業前景很廣闊，歷年平均就業率達97%左右。營銷近幾年就業率：2002年 97% 2003年 96.5 04年97.8%。

　　我國市場經濟的不斷完善，營銷已經滲入到各種各樣的企業里，不僅是外資企業、民營企業，國有企業也都在講營銷。人們對營銷的觀念也將有更深的認識，所以對這方面人才的需求將繼續看好，並有繼續升溫的可能。並且，隨著我國住房制度的商品化發展和商品房信貸業務的日益紅火，購買商品房已成為絕大多數國人的首選投資，房產商之間的競爭也越來越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產推銷員。而隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加，小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話，因此，汽車營銷人員也將走俏職場。再有保險推銷人員在經歷了20世紀90年代的『艱苦創業 』之後，也將成為21世紀的熱門職業。所以，對營銷專業人才的整體需求會增大。

　　但是，因為營銷的特殊性，做營銷需要各種能力，不是學營銷的人就適合做營銷，專業知識反而變得不是很重要，很多低文憑的人願意付出更大的勞動獲得更多的回報，形成了營銷專業學生的強勁的對手，給畢業生造成了一定的壓力。

　　營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍，銷售行業市場調查分析報告數據推測，營銷類仍是2005年需求量最大的職位。營銷類專業由於所有高校基本上都設置了這個專業，導致連年供給不斷增加，反映在才市上就是低層營銷人員的薪資水平被拉低。但擁有良好溝通技巧和心態的營銷類專業的畢業生在2005年的總體就業形勢不錯。

　　但隨著國內市場的一步步規範化，無論是國有企業、民營企業還是外資企業都站在同一起跑線上參與市場競爭——其核心就是營銷人才的競爭。

　　營銷行業現狀簡析顯示，由於營銷科學是近20年才從國外引入的「舶來品」，所以目前國內企業整體的營銷水平還比較低。企業的營銷人員大部分都是從其他專業或行業發展過來的，很多高級營銷管理人員也沒有接受過系統的營銷知識培訓和學習，做市場完全靠的是他們的經驗和對行業發展前景的感覺，市場運作的科學性、系統性不強。這種狀況已經難以適應國內、國際不斷提高的市場競爭水平。因此，企業急需那種具備系統營銷知識和技能的人才，特別是高級市場策劃和管理人員。中組部《關於加強和改進企業經營管理人員教育培訓工作的意見》提出： 「我國新經濟形勢下缺少既懂管理、又懂技術，既熟悉國內市場、又熟悉國際市場的複合型高級管理人才」。

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