2016年內衣品牌都市麗人業績淨利潤暴跌35.63%

　　都市麗人作為國內內衣品牌的第一人，是集研發、生產、倉儲物流、銷售、營運於一體的現代化大型內衣品牌運營集團，致力於成為引領大眾內衣快時尚的第一品牌。自1998年誕生以來，一直在快速發展。但多年的盲目快速擴展，使得2016年都市麗人的形勢並不增麼好。以下是宇博智業小編整理的都市麗人2016你呢業績概況：2016年內衣品牌都市麗人業績淨利潤暴跌35.63%。

　　據宇博智業《2016-2021年中國內衣行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，2016年內衣品牌都市麗人業績淨利潤暴跌35.63%。並呈現出淨利潤首次下滑、店鋪負增長、電商增速驚人的形勢。

　　淨利潤首次下滑

　　國內內衣第一股的都市麗人上半年業績報告顯示，2016年前6個月，其實現營業收入22.11億元，同比微幅增長0.2%，實現淨利潤1.74億元，同比暴跌35.63%，經營毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%。對比來看，2015年上半年，其實現淨利潤則為2.7億元，2011~2015年，都市麗人的年淨利潤均實現正增長。

　　據了解，這可是2011年以來都市麗人首次出現的淨利潤下滑。也是上市後首次出現的淨利潤下滑。

　　店鋪負增長

　　2016年上半年，都市麗人關店238家。對比2015年上半年，都市麗人曾開店649家。

　　報告分析，2013年前後都市麗人的庫存周期大約是72.3天，2014年已經增至85.2天，2015年都市麗人的庫存周轉天數下降到78天。但是2016年，庫存周期又有上升跡象。庫存周期延長會導致資金占有量的增加，同時也反映了產品在市場上的滯銷，整體看，都市麗人的盤子在增大，但是市場容納率卻在下降。

　　電商增速驚人

　　自2014年以來進駐電商平台，都市麗人的電商渠道增勢迅猛，2015年電商上半年同比增長1062.8%，2016年上半年，都市麗人在線上的銷售額達到1.65億元，比去年同期增加1.22億元，增幅高達281%，占總營業額的比重也從去年同期的2%提升到7.5%。

　　報告分析認為，雖然其增速驚人，但是實際上占比仍然過小，線上競爭力有限。不同於其他的內衣品牌依附於第三方電商平台，都市麗人選擇自建線上平台。品牌自建電商，主觀上看運營更自主些，但實際運營中並不會更加容易，存在流量成本高、用戶存留率低、用戶黏性差的缺點，對於線上占比較小的品牌來說，自建平台的成本會隨著上升。「自身戰略決定了自身現狀」，目前年輕消費者的線上購物，更習慣於淘寶、京東、唯品會等第三方綜合性平台，作為品牌產品，更應該儘可能地擁抱平台渠道。

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