2015年微波爐行業發展趨勢分析

　　波是一種電磁波。微波爐由電源，磁控管，控制電路和烹調腔等部分組成。電源向磁控管提供大約4000伏高壓，磁控管在電源激勵下，連續產生微波，再經過波導系統，耦合到烹調腔內。

　　在我國家電行業中，微波爐屬於後起之秀。在彩電、洗衣機、電冰箱等傳統的三大件已走過了20年的歷程，在城鎮居民家庭中已基本普及，且這三大行業已進入成熟期。而微波爐是90年代中期才開始起步的，到了90年代中期開始得到迅速的發展，並形成一定的規模。 十年的發展，中國的微波爐業經歷了從無到有、從小到大的過程。

　　品牌集中度高

　　年，全國微波爐產量僅為99.79萬台，1998年增至650萬台。面對香噴噴的「大蛋糕」生產企業一度出現了一哄而上、盲目上馬和重複引進的現象，由原來的不足10家猛增至80餘家，其中絕大多數年產銷量不超過4萬台。

　　同時，市場的繁榮引來了眾多海外大企業，日本的松下、夏普、日立、三洋和三菱，韓國的三星和LG，美國的惠而浦、法國的萬能等紛紛在華投資設廠，打出自己的品牌。 激烈競爭的結果是，市場份額逐漸集中到少數幾個品牌手中。

　　市場需求多樣

　　據微波爐市場分析報告了解，在西方已開發國家，微波爐的家庭普及率高達80%～90%，而中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅為13.17台，微波爐市場正處於成長發育期，潛力巨大。

　　國家信息中心開展的消費者意向調查結果表明，微波爐市場的需求結構呈現出多樣化的特徵：文化程度較高的人群中，擁有的微波爐數量較多，購買慾望也較高;按職業劃分，三資企業雇員的微波爐保有量最高，其次為國家機關、企事業單位幹部和管理人員，個體、私營業主和工人較低，因此在1999年私營業主和工人家庭的購買意向最高，這部分消費者可能將成為今年微波爐市場的主力軍;年收入在1-2萬元之間的消費者需求增長最快;從地區看，經濟發達地區的微波爐保有量高，如上海平均每百戶保有量在70台以上，已接近已開發國家的水平，此外，經濟越發達的地區，進口微波爐的保有量也越高;最受消費者歡迎的品牌主要有格蘭仕、松下、海爾、三星、LG、蜆華、惠而浦等。

　　價格趨於穩定

　　近兩年來，微波爐價格波動劇烈，單一的價格競爭已大幅度降低了該行業的平均利潤率。有關專家指出，就目前微波爐的價位而言，價格總體下滑的空間已很小。格蘭仕也表示，他們已不打算再為擠占市場空間而重操降價策略，而將著力於加大技術和售後服務的投入力度。

　　在龍頭企業放棄降價的情況下，一般企業應該不會再採用降價策略。隨著技術含量的提高，微波爐產品的附加值會逐漸增多，價格相對穩定或略有上升將成為今後微波爐市場的主旋律。預計今明兩年微波爐價格將保持相對穩定，價格波動幅度呈日益減小之勢。

　　價格不會再掀狂瀾，質量、服務、科技就將構成未來市場競爭的基礎。對於廠商而言，不斷提高產品的科技含量，針對不同顧客群開發特定產品，例如為經濟發達地區及高收入層次消費者設計的健康環保型微波爐，為農村缺電地區設計500W的微波爐，為盲人設計的盲文控制板等，能否貼近消費者需求將成為擴大市場份額的決定性因素。有關更多微波爐的行業資訊請查看中國報告大廳的中國微波爐電機產業運行態勢及投資戰略研究報告。

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