2014年微波爐市場統計數據分析

　　2014年中國微波爐行業已經到了最危險的時刻：上游原材料價格上漲，海外市場貿易壁壘不斷增高，歐盟出台環保令和廢舊家電回收費，美國反傾銷大棒也開始瞄準微波爐，中國市場微波爐價格持續走低，微波爐行業滑入了泥潭。因此，提高技術含量、發展高端產品來增強競爭力，已是國內微波爐行業必然的選擇。

　　在2014年的中國微波爐市場中，品牌關注度方面依然由格蘭仕占半數份額，價格區間方面則以501-1000元的產品最受關注。而在容量方面，20-25L產品成為家庭用戶的購機首選。此外，傳統的機械式微波爐關注度降低，越來越多的用戶選擇微電腦式的微波爐產品。

　　（一） 品牌結構

　　格蘭仕占據半壁江山，關注度占五成

　　從調查結果中可以看出，微波爐市場中的老品牌格蘭仕依然占據著半壁江山，關注比達到了50%。位居第二位的則為美的，占比為32.6%。第三名則為日本廠商松下，占比為10.8%。其餘品牌的關注度，分別為三洋3.6%和海爾1.3%，其他品牌則為1.7%。總的看來，目前格蘭仕的微波爐關注度最高，前三甲中國產品牌美的也占據了三成以上，值得關注。

　　（二） 產品結構

　　1、熱門產品

　　格蘭仕占據熱門產品關注榜中七款

　　在2014年，中國微波爐市場中最為關注的產品為格蘭仕G80F20CN2L-B8（R0），這款產品容量為20L，採用了電腦式的控制方式，使用了專利微波/光波組合，配有氧生態艙，多種烹飪火力選擇，還具有快速解凍和童鎖等多種功能，目前在電商平台中報價為599元。從產品品牌上來看，目前十款產品中格蘭仕占據了七款，剩餘三款則為美的，可見格蘭仕產品在行業中的影響力。

　　2、操作方式結構

　　微電腦式操作的產品已成主流

　　目前市場中在售的微波爐產品，有傳統的機械式和新式的微電腦式兩種不同的操作方式，在關注度方面可以看出，關注微電腦式的用戶比例達到了82.4%，而關注機械式的用戶僅為17.6%，由此可見，關注電腦式微波爐的用戶占了絕大多數。

　　3、產品容量結構

　　在針對微波爐產品容量的市場調研中，有93.5%的用戶關注容量為20-25L的產品，關注25L以上產品占3.9%，關注20L以下產品展2.6%。由此可見，20-25L產品，已經成為家用微波爐首選的容量。

　　（三） 價格結構

　　有不少用戶都關注微波爐產品的價格，在2014年微波爐市場中，可以看到，占比最高的為501-1000元的產品，關注度最高為42.3%。第二名則為500元以下產品，占比為37.9%。其餘則為千元以上的高端產品，如1001-1500元產品占比12%，關注1500-2000元產品的消費者占2.8%。除此之外，還有5%的消費者關注2000元以上的高端產品。

　　中國微波爐市場主流廠商分析

　　（一） 市售產品數量

　　美的、格蘭仕在售產品數量最高

　　在2014年中國微波爐市場中，產品數量最多的為美的，達到了86款。位於第二名的則是格蘭仕，數量為79款。日系品牌松下以55款位居第三，三洋則以42款名列第四名。海爾的數量則相對較少，僅為12款產品。

　　（二） 單品關注率

　　格蘭仕的單品關注率相對最高

　　根據本次ZDC統計數據顯示，2014年中國微波爐市場的主流品牌中單品關注度最高的為格蘭仕，關注度為0.63%，和其他品牌相比較為領先。其餘關注方面，美的為0.38%，松下為0.20%，三洋為0.09%，海爾則為0.11%。相對來說，合資品牌的競爭優勢並不大。（註：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

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