網際網路帶來流量紅利 廣告行業高速發展

　　廣告是一種向公眾介紹商品的宣傳方式，其一般通過雜誌、廣播、傳單、電視等形式進行。我國廣告行業受宏觀經濟影響，增速有所下滑，但整體仍呈現增長態勢。

　　2018年我國廣告公司戶數為875146戶，較2017年增長30.25%。2019年廣告經營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業經營單位首次突破了百萬戶關口，並且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。

　　2019年我國廣告經營額6896.41億元，相比2016年的6489億元小幅增長6.3%，其中戶均廣告經營額61.41萬元。全年廣告業營業額占國內生產總值(GDP)的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低於國際平均水平1.5%和已開發國家水平2%。

　　截止2020年1月，我國報紙、雜誌、廣播等較為傳統的廣告媒介刊例下降幅度較大，其中雜誌媒介下降33.4%;報紙媒介下降31.4%;廣播媒介下降19.5%。

　　雖然「新冠」疫情期間，國民對新聞資訊的關注度提升顯著，但在收入表現上，由於疫情防控期間實行了更嚴格的網際網路廣告管理辦法，以及廣告主企業經營受到限制，預計到2020年第一季度，網際網路新聞資訊廣告規模將下降至140億元。

　　未來的半年內，由疫情引起的大型活動延期或取消所帶來的宣發預算縮水，汽車、房產及奢侈品等行業的廣告投放下降趨勢會愈發顯著;而在未來1-2年的時間內，由國際政治環境複雜化、股市跌宕等所造成的經濟波盪將持續，網際網路新聞資訊行業中部分中小玩家的生存壓力將變得更大，行業的頭部集中度也將進一步提升。

更多廣告行業研究分析，詳見中國報告大廳《廣告行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。