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網際網路帶來流量紅利 廣告行業高速發展

2020-08-18 08:51:39報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:廣告是一種向公眾介紹商品的宣傳方式,其一般通過雜誌、廣播、傳單、電視等形式進行。我國廣告行業受宏觀經濟影響,增速有所下滑,但整體仍呈現增長態勢。

  廣告是一種向公眾介紹商品的宣傳方式,其一般通過雜誌、廣播、傳單、電視等形式進行。我國廣告行業受宏觀經濟影響,增速有所下滑,但整體仍呈現增長態勢。

  2018年我國廣告公司戶數為875146戶,較2017年增長30.25%。2019年廣告經營單位112.31萬戶,同比增長28.3%,其中私營企業80.32萬戶,同比增長32.4%。這是我國廣告行業經營單位首次突破了百萬戶關口,並且同比增速高達28.3%,增長十分迅速。

  2019年我國廣告經營額6896.41億元,相比2016年的6489億元小幅增長6.3%,其中戶均廣告經營額61.41萬元。全年廣告業營業額占國內生產總值(GDP)的0.84%,與同期GDP增長率6.9%基本持平,仍低於國際平均水平1.5%和已開發國家水平2%。

  截止2020年1月,我國報紙、雜誌、廣播等較為傳統的廣告媒介刊例下降幅度較大,其中雜誌媒介下降33.4%;報紙媒介下降31.4%;廣播媒介下降19.5%。

  雖然「新冠」疫情期間,國民對新聞資訊的關注度提升顯著,但在收入表現上,由於疫情防控期間實行了更嚴格的網際網路廣告管理辦法,以及廣告主企業經營受到限制,預計到2020年第一季度,網際網路新聞資訊廣告規模將下降至140億元。

  未來的半年內,由疫情引起的大型活動延期或取消所帶來的宣發預算縮水,汽車、房產及奢侈品等行業的廣告投放下降趨勢會愈發顯著;而在未來1-2年的時間內,由國際政治環境複雜化、股市跌宕等所造成的經濟波盪將持續,網際網路新聞資訊行業中部分中小玩家的生存壓力將變得更大,行業的頭部集中度也將進一步提升。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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