液態奶行業競爭分析

　　禮品替代速度加快影響，我國乳製品消費回暖明顯，2019年主要乳製品消費量507.6萬噸，三大國產液態奶品牌蒙牛、伊利和光明占據榜單前三甲，以下是液態奶行業競爭分析。

　　2019年我國液態奶產量2505.59萬噸，同比下降6.91%;干乳製品產量181.52萬噸，同比下降25.42%。液態奶行業分析指出，價格約為14.38元/公斤，複合增長率為4.36%，三四線城鄉上半年液奶消費增速更是高達9%，明顯高於一二線城市。

　　液態奶行業競爭分析指出，伊利、蒙牛銷售額增速分別為17.8%、8.9%，銷量增速分別為15.7%、6.7%，產品增速超預期，光明產品銷量同比+0.2%，但是銷售額同比-4%，產品滯銷，降價或者買贈較多。哇哈哈和旺旺牛奶均呈現不同程度的下滑。2019年液態奶網絡零售TOP10品牌分別是：蒙牛、伊利、光明、德亞、安佳、三元、紐仕蘭、歐德堡、愛氏晨曦、德運。

　　1、蒙牛

　　蒙牛牛奶是內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司產品之一，2020年3月27日，蒙牛發布了2019年業績報，總收入為人民幣601.556億元，比2018年的537.793億元增長11.9%;淨利潤20.478億元。2020年8月28日，蒙牛乳業在港發布2020年中期業績公告。期內，蒙牛實現銷售收入398.572億元，同比增長15.6%，實現淨利潤20.769億元，同比增長33%，其中液態奶收入同比增長14.4%，增幅遠超行業水平。

　　2、伊利

　　內蒙古伊利實業集團股份有限公司是中國規模最大、產品線最健全的企業，位居亞洲乳業第一、全球乳業8強，是唯一一家同時符合奧運會及世博會標準，也是中國十大酸奶品牌排行榜之一。2019年實現營業總收入902.23億元。在「全球織網」的戰略下，伊利已經實現在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區的產業布局。作為行業龍頭企業，伊利集團旗下多款產品長期居市場領先地位，整體營業額在行業中遙遙領先，是進入全球乳業第一陣營的亞洲乳企。

　　3、光明

　　液態奶行業競爭分析指出，光明乳業是由國資、社會公眾資本組成的產權多元化股份制上市公司。2018年光明乳業收購上海益民食品一廠有限公司100%股權，收購上海牛奶棚食品有限公司66.27%股權。2019年12月18日人民日報「中國品牌發展指數」100榜單排名第96位。2020年1月7日，入選2019年全國農產品加工業100強企業名單，綜合排名第30。

　　目前，我國的大乳企仍然以液態奶等產品為主要收入來源，蒙牛、伊利等品牌更是這一領域的佼佼者。隨著液態奶市場的不斷擴大，產品升級已經成為液態奶的主要話題。有機奶與巴氏奶是目前液態奶升級的主要方式之一，可以看到的是，越來越多的消費者對於液態奶的認知逐漸完善，巴氏奶與有機奶的優勢正在凸顯，銷售情況也在逐漸提升，以上便是液態奶行業競爭分析所有內容了。

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