2015年全國在線旅遊市場交易規模達4737.7億元

　　在美上市的多家在線旅行社，近期紛紛公布了2015年財報。數據顯示，除個別商家持續盈利外，更多平台卻面臨著虧損擴大的局面。

　　去哪兒等三家OTA 2015年虧損近百億元

　　上周五多家OTA(在線旅行社)公布了截至2015年12月31日的2015年第四季度及全年未經審計財務報告。數據顯示，藝龍2015年淨收入(計入營業稅，增值稅和附加稅)為10.32億元人民幣，同比2014年下降了5%;2015年全年的淨虧損為人民幣10.24億元，而2014年全年淨虧損為人民幣2.69億元。

　　去哪兒的虧損情況更甚。其2015年全年總營收為41.712億元人民幣，同比增長137.4%，歸屬於股東的淨虧損為73.427億元人民幣，比2014年虧損擴大約297.57%。

　　另據途牛2月底公布的數據，2015年全年淨收入為76億元人民幣，同比增長116.8%;但虧損也在擴大，2015年歸屬於普通股股東的淨虧損為14.594億元人民幣，2014年為4.635億元人民幣。

　　記者發現，以上三家OTA2015年合計淨虧損超過了98億元人民幣。在已公布年報(未經審計財務)的在線旅遊平台中，只有攜程等極少數實現利潤增長。據統計，攜程2015年淨營業收入為109億元人民幣，相比2014年增長48%;去年歸屬於股東的淨利潤為25億元人民幣，相比2014年的2.43億元大幅增長約928.8%。

　　行業快速發展 難抵「燒錢」擴張現狀

　　對於虧損增加，各OTA給出的解釋有所不同。例如：去哪兒就在財報中稱「主要源於以投資回報率為核心、積極的市場戰略，以及為加速擴大市場份額，在產品研發和產品渠道方面持續投資」;藝龍則表示「全年服務開發、銷售和營銷及總務和行政的總運營指出增加。」

　　據在線旅遊行業投資分析諮詢統計，2015年全國在線旅遊市場的交易規模已達到4737.7億元，行業正處在高速增長期。國內遊客旅遊消費能力迅速成長，市場競爭正趨於擺脫價格戰的層面。

　　價格戰雖趨於減弱，但影響並未完全消除。華美首席知識專家趙煥焱表示，只要是以成本換市場的競爭手段沒有變化，在線旅遊業的趨勢就不會發生根本扭轉。他說，為了保證增長速度，各在線旅遊企業仍會選擇「燒錢」來增加投入，那麼短期內的盈利肯定會受影響。

　　與此同時，在線旅遊市場的集中度也在提高。易觀智庫數據顯示，截止2015年四季度，攜程、去哪兒和阿里旅行共占80.2%的市場份額，並且攜程與去哪兒強強聯合後，也會對其他廠商形成競爭擠壓。

　　西安郵電大學經管學院院長張鴻認為，和其他細分市場的電商行業一樣，OTA領域正經歷從「戰國爭霸」到「整合統一」的過程，廠商們一方面要面對越來越強大的對手，還要承受「酒店聯盟」等資源方的壓力，以高投入來應對激烈的市場競爭、擴張份額的局面短期內不會改變。

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