2016年我國在線旅遊市場前景分析

　　隨著網絡和現實生活的緊密結合，在線旅遊在人們出行過程中扮演著越來越重要的角色，在線旅遊平台提供的網上在線自主選擇和訂購服務形式，越來越受到消費者喜愛。2016年我國在線旅遊市場前景分析內容如下。

      2016年我國在線旅遊市場前景分析

　　2014年中國在線旅遊市場交易 規模達到2798.2億元人民幣，較 2013年增長28.3%。中國報告大廳發布的《2016-2021年中國在線旅遊行業發展分析及投資潛力研究報告》預計中國在線旅遊市場規模趨於穩定增長， 預計2017年市場規模達到4983.4億 元人民幣，較2014年增長78.1%。

　　2012年至2014年中國移動網際網路呈現爆發式增長，帶動中國在線旅遊移動端市場規模迅速擴大，2014年市場規模達到 1247.3億元人民幣，2015年後增速將逐漸放緩，預計2017年達到3810.6億元人民幣；中國在線旅遊移動端占比逼近PC端，2015年將超過PC端，達到63.7%，預計2017年移動端占比達到76.5%。

　　不過在線旅遊行業的發展也存在一些問題，近幾年，在線旅遊業進入高速增長期，中國在線旅遊市場保持快速增長，市場交易規模從2009年的619億元飆升至2015年的4237億元。也正因為如此，OTA公司為了奪得足夠的市場份額，展開燒錢大戰，爭取行業話語權。

　　行業的盈利狀況不佳、整體上持續虧損的原因中首當其衝的是：在線旅遊平台皆在市場投入大與盈利回報低的「泥潭」中深陷。有評論指就出，「燒錢」困境之下，OTA新一輪的整合、併購已箭在弦上。歸根結底，行業向好發展，或仍需從深拓服務、實現增值上下工夫。

　　「發巧力」或能扭虧為盈

　　OTA為了砸錢營銷甘願處於虧損狀態？即便是「巨頭」也難以長期「巨虧」。OTA必定要尋找新的贏利點。服務仍然是旅遊行業的本質，此外，旅遊企業也可以通過提升服務的價值來實現產品的增值。

　　或許是看到金融服務業務的紅利，目前各大OTA已紛紛湧入金融市場。攜程成立了攜程金融事業部，先後推出了「程漲寶」和「攜程寶」兩款預付卡理財產品。途牛旅遊網則全面開放分期出遊服務，正式上線旅遊分期付款業務「首付出發」。首批公測名額超過百萬，通過該批次「首付出發」資格審核的用戶，最高可獲2.5萬元信用額度。

　　與技術創新相結合，在細分領域，開發出更多的新產品和新服務，也是OTA術業有專攻的一大方向。比如在當下的與社交攻略結合、體育旅遊、親子游等各種主題游產品上下功夫。值得一提的是，巨頭們憑藉真金白銀補貼戰無法砌成的競爭力優勢，螞蜂窩卻憑藉一樣不花錢的資源做到了——遊記。「網際網路+旅遊」的想像空間依然巨大，VR旅遊、旅遊直播也正逐步風行，如何以更少的資金在行業內撥得頭籌，OTA們還需學會「巧發力」。

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