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在線旅遊行業現狀

2020-01-20 12:12:22報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  2024年我國在線旅遊產業市場規模將會超過1.8萬億元。我國旅遊產業不斷發展,隨著滲透率的提升,在線旅遊產業也將越來越大,隨著國家政策的支持,行業標準的制定,高質量、高服務、高效率的在線旅遊正在成為旅遊業的主要模式。以下對在線旅遊行業現狀分析。

  2008年以來,中國在線旅遊市場保持快速增長,市場交易規模從487億元增長至7000多億,複合增長率高達36%。在線旅遊行業分析指出,2017年中國在線旅遊市場交易規模為7384.1億元,較2016年增長了24.3%。從2014年後,在線旅遊市場交易規模的增速將持續放緩,預計到2020年增速將降低到13.5%。

  2008-2020年中國在線旅遊市場交易規模及預測(單位:億元,%)


  在線旅遊市場正從價格廝殺戰向服務突擊戰和資源爭奪戰過渡,市場逐漸回歸理性。同時,資本寒冬來臨,旅遊投資頻率下降,旅遊資本整合開始加速。現從五大階段來分析在線旅遊行業現狀。

  萌芽期(1996-2003):在線旅遊行業現狀分析,隨著網際網路概念在中國的日益興起,藉助資本的力量,一批在線旅遊網站建立起來,代表的有攜程、中青旅等。此時相關規範和市場准入還不夠成熟。

  引入期(2004-2009): 2004年攜程收購上海翠明國旅,獲得旅行社牌照,標誌著在線度假旅遊行業的興起。在線旅遊行業現狀分析,途牛、同程、驢媽媽為代表等在線度假旅遊企業也紛紛成立,在線旅遊行業迎來爆炸式增長。直至2008年金融危機的出現使得行業出現動盪,大量的破產兼併開始出現。

  成長期(2010-2014):隨著金融危機的影響逐步散去,人民物質水平的提高和網際網路在手機端的普及,在線旅遊的得到進一步完善和增長。在線旅遊行業現狀分析,行業增長明顯高於同期GDP的增長。隨著資本的關注和介入,行業快速紅海化,價格戰日趨激烈。

  完善期(2015-2020):持久的價格戰消耗了在線旅遊企業過多的資源,行業的大企業紛紛尋求合作和轉型,攜程、去哪兒、同程、途牛等企業紛紛相互持股或合併。在線旅遊行業現狀分析,攜程與去哪兒的合併奠定攜程行業霸主的地位,其餘企業紛紛進行差異化轉型。隨著旅遊業十三五規劃的出台,在線旅遊行業的爆炸式增長也將逐漸回落與轉型。至十三五結束為行業的轉型升級期間。

  成熟期(2020年以後):隨著十三五的完成以及人民生活水平和思想觀念的轉變,傳統的價格優勢很難在在線旅遊行業內取得優勢,行業升級成熟向集約化發展將取得成效,在線旅遊行業現狀分析,在線旅遊行業也將進入穩定發展期,增速也將回落至15%左右的穩定區間。

  未來,在線旅遊行業將會加速洗牌。在兩大巨頭合作的衝擊下,一些缺乏實力、資源的中小企業將會逐漸被淘汰出局。在線旅遊行業現狀分析,但那些具備一定實力,但市場規模、競爭優勢並不突出的企業或許會向去哪兒學習,尋找合作對象,也開始抱團。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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