2015年生鮮行業發展趨勢分析

　　移動網際網路下，整合營銷時代的發展，生鮮蔬果作為人們生活的必需品，生鮮o2o市場前景看好。2015年5月中旬，「食行生鮮」獲得1.8億元人民幣融資，生鮮O2O領域獲得越來越多資本的關注，生鮮O2O市場如何在移動網際網路的浪潮下，達到實質性的爆發期？

　　生鮮電商商業模式多

　　第一種是以阿里、京東這類綜合性電商平台，利用平台流量獲得第一批用戶，去掉中間推廣環節，能減少生鮮廠家的壓力和風險。這種模式主要是發揮了大平台的流量屬性，有一定的優勢。

　　第二種是由以本地生活服務為基礎的垂直化生鮮O2O，如莆田網、沱沱工社等，這類生鮮主要提供高質量產品和個性化服務，食品優質、高端。其自建的配送體系戰線較長，經營成本過大。

　　第三種是以「順豐優選」為代表的物流企業，主要靠自身強大的物流體系。

　　第四種是以沃爾瑪為代表的線下超市，優勢是線下業務強大。

　　生鮮O2O發展前景廣闊

　　生鮮市場需求旺盛，生鮮O2O發展迅速。有數據顯示，生鮮電子商務的毛利率平均可達30%至40%，其中海鮮產品最高，達到50%以上，凍肉類20%至30%，水果次之。

　　社區林小姐是個網購達人，近期經常在某電商平台上網購生鮮，「通過生鮮頻道在網上買一些熟食、肉品還有水果。主要是又快又新鮮。」

　　另外，生鮮產品相對於人們購買的頻次來說比較高，而且一旦形成了一定的評價等級建立了用戶信任體系，用戶粘度相當高。在加上消費者對網購行為的逐漸成熟，而一些有機食品及進口食品的利潤空間大，生鮮電商的規模也在逐步擴大，生鮮O2O發展前景尤為廣闊。