啤酒產業現回暖跡象 成績飄紅源於產品升級

　　近幾年，啤酒行業也處於低迷期，受此影響，青啤、燕京都出出現過業績下降。國家統計局最新數據顯示，今年1-6月，中國啤酒行業累計產量2268.6萬千升，同比增長0.8%。

　　啤酒產業現回暖跡象

　　青島啤酒發布2017年上半年業績報告顯示，公司實現啤酒銷量453萬千升，同比增長2%;實現營業收入人民幣150.63億元，同比增長2.15%;實現淨利潤人民幣12.25億元，同比增長14%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為人民幣11.48億元，同比增長7.43%。這也是青島啤酒自2015年後半年報首次實現正增長，並實現營收、利潤、銷量三增長的趨勢。

　　青島啤酒並非首家報喜的啤酒企業。8月26日，珠江啤酒發布2017年半年報顯示，公司營收18.31億元，歸屬上市公司股東淨利潤0.83億元，同比2016年分別增長11.59%和46.70%。

　　8月28日，燕京啤酒發布2017年中報，報告期內，公司實現營業收入63.38億元，同比增長0.71%;淨利潤為4.92億元，同比增長8.78%。此前8月21日，華潤啤酒發布半年報，上半年實現收入約157.74億元人民幣，同比增長3.7%;期內擁有人應占溢利為11.70億元，同比增長93.4%。

　　2017-2022年中國低醇啤酒行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明，受國內消費升級以及國外中高端進口啤酒品牌的衝擊，中國啤酒行業已歷經三年時間的深度調整，國內啤酒產量也接連下滑。而目前，這一狀況得到改善。國家統計局數據顯示，今年上半年，國內啤酒行業實現啤酒產量2269萬千升，同比增長0.8%，一改近年的下滑頹勢。加上2017年上半年啤酒上市公司整體報喜，啤酒行業呈現企穩回升的良好勢頭。

　　不過，值得注意的是，來自進口啤酒對於國產啤酒市場的衝擊仍然不可小覷。來自酒類進出口商協會的數據顯示，2017年1-7月，進口啤酒量額小幅上行，其中，進口量4.0億升，同比增長6.9%，進口額4.1億美元，同比增長6.8%。

　　同時，伴隨著國內消費升級，消費者對中高端產品的需求增長迅速，致使國內啤酒進口量持續增加。國內啤酒進口量從2012年的11萬千升到2016年的64.6萬千升，4年增長了近5倍。

　　成績飄紅源於產品升級

　　除了飄紅的業績，半年報顯示出啤酒企業把重點放到了持續推動優化產能布局和調整產品結構上，以及著力整合併購的趨勢。

　　燕京啤酒發布的中報提到，隨著消費者生活方式及物流、網絡的發展，消費者對產品品質和個性化、差異化的需求越來越明顯。因此，燕京啤酒不斷加大研發和創新力度開發新品，同時加大鮮啤、易拉罐在全國的推廣力度。此外，燕京啤酒還在穩固基地市場的同時積極拓展新興市場，對廣西、四川、內蒙、河北等區域市場進行了經營管理和渠道方面的創新與完善。

　　據記者了解，經過一系列的研發和調整，目前燕京啤酒產品結構已經成型。高檔啤酒以原漿白啤酒和純生為代表、中檔啤酒以鮮啤為代表、普通啤酒以清爽為代表

　　華潤啤酒則採取了拓展市場和整合資產的措施。隨著持續深化品牌推廣和市場拓展，華潤整體中高檔啤酒銷量保持增長，使2017年上半年的整體平均銷售價格較去年同期上升約0.8%。通過整合區域內產能和資產，目前已在中國內地25個省、市、區經營98間啤酒廠，年產能大幅提高。

　　作為嘉士伯成員企業，重慶啤酒進一步優化公司在現飲終端的產品銷售結構，以打造高檔產品為主要手段。推出「特醇嘉士伯」和「樂堡野」兩款國際品牌高檔啤酒。在非現飲市場上市「特醇嘉士伯」 和「重慶純生」兩款聽裝啤酒，滿足了非現飲終端及消費者對高檔聽裝的需求。

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