預計2021年移動渠道將占中國網絡廣告支出82%

　　根據eMarketer的最新預測，移動將成為中國最大的廣告支出渠道。到2021年，60%的媒體廣告支出將流向移動平台，占網絡廣告支出的82%。

　　中國移動廣告支出快速增長主要受到百度、阿里巴巴和騰訊等科技巨頭的推動，這三家企業合起來占2017年中國移動廣告支出的72%。

　　今年中國網絡廣告支出將增長27%，超過500億美元，占付費媒體廣告支出的60%左右。

　　其中，視頻廣告支出將占網絡廣告支出的15.5%。eMarketer預計，今年中國視頻廣告支出將增長35.8%，達到78億美元。視頻廣告支出快速增長是由於視頻內容質量更好，廣告庫存更多。到2021年中國視頻廣告支出將達到173.9億美元，占網絡媒體廣告支出的18%。移動視頻增長更快，占視頻廣告支出的72%。

　　2017年，阿里巴巴將占中國網絡廣告收入的31.9%，相當於160.4億美元。在預測期內阿里巴巴廣告支出都將保持增長趨勢。

　　今年，騰訊廣告收入將達到60.2億美元，是廣告收入增長最快的企業，年增幅59.1%。eMarketer預計，未來幾年騰訊都將保持強勁增長。

　　雖然2017年百度廣告收入（93.1億美元）仍然比騰訊更高，但是受到搜索廣告新規定的影響，其網絡廣告收入較2016年僅增長14.4%。

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