2015年移動遊戲市場營銷發展趨勢分析

　　據宇博智業市場研究中心了解到，移動平台在過去的一年內發生了太多的變化。真正的原生廣告在2014年誕生，並且出現在了各種類型的移動應用程式之中，像拉丁美洲這樣的新興市場開始積攢勢頭，亞洲的移動遊戲市場也呈現出指數型的發展趨勢，日本市場在這個地區獨占鰲頭，中國市場則緊隨著美國的腳步，想要成為世界上第二大的移動遊戲市場。那麼在2015年，移動遊戲市場營銷方面又會有哪些趨勢呢？

　　隨著2014年即將走到盡頭，移動遊戲市場營銷的專才們也將重點轉向了2015年。如今已經是第四季度，想要知道2015年將會有哪些發展和趨勢也是一件自然而然的事情。據中國報告大廳發布的2014-2020年中國手機遊戲市場發展趨勢與行業投資研究報告獲悉，在下一年的移動遊戲市場中什麼是至關重要的，而我們又應當要如何讓自己保持領先？AppLift將自己和其他產業中的一些人士做出的預測列出了一個清單：

　　1、對視頻的關注將會更強力

　　隨著視頻預覽的功能如今已經加入到了iOS 8的應用商店之中，因而我們預測電視視頻與YouTube視頻將會繼續蓬勃發展，移動平台的視頻廣告亦是如此。後者如今是移動廣告中增長最快的廣告類型，並且其視頻千次展示收入（eCPMs）是橫幅廣告的八倍。

　　2、社交功能與社交媒介的傳播力

　　我們將會見到遊戲中添加更多的社交功能，就像King公司的新作《糖果粉碎蘇打傳奇》（ Candy Crush Soda Saga）一樣。我們的戰略發展副總裁馬奧爾·薩德拉（Maor Sadra）預測，口耳相傳，尤其是在通過社交媒介平台的槓桿影響之後，將會創造出一個具有病毒式傳播力的系統，讓用戶們親自上陣參與傳播，並顯示出他們的偏好。這將會增加受眾面並提升廣告商的投資回報率。

　　3、西方發行商在開拓全球市場時將會開始與本土公司合作

　　隨著拉丁美洲及中東地區遊戲市場的發展，以及產業巨頭得以滲透到中國等亞洲移動遊戲市場上，我們將會看到更多發行商在開拓新興市場與成熟市場的時候，選擇與本土公司進行合作，比如PlayPhone，它最近在中東地區開拓自己的移動遊戲市場的時候，就選擇了與意見沙烏地阿拉伯的公司合作。

　　4、傳統的廣告形式將不被列入考慮範圍內（埃里克·西烏弗特（Eric Seufert），Wooga公司市場營銷主管）

　　應用程式植入型廣告的形式將會發生根本性的變革，因而我們將會看到更為自然的原生廣告。重新定向與深度連結是為像搜尋引擎廣告這樣不顯突兀的廣告而準備的，新湧現出的廣告形式也將偏離傳統的規範，比如它們會付費招攬用戶來觀看廣告，並且讓用戶們對廣告進行評價以便過濾掉已觀看過的廣告。

　　5、由於應用程式大量匯聚，應用商店排行榜的位置將會膨脹（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場營銷主管）

　　由於來自Facebook與谷歌的應用程式在前二十名的排行榜中占據了多個位置，再加上像Spotify與Pinterest這樣的公司不斷將自己大量的現有用戶直接搬到移動平台上來，想要在前二十名的排行榜中占據一席之地雖然原本就不是一件易事，但是如今將會變得更難。舉個例子，下載總量第一名的應用程式，或許只可能在總排行榜上排到第二名。

　　6、整體盈利將會提升（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場營銷主管）

　　雖然平板電腦的發貨量正在下滑，但是平板手機（即較小的平板電腦）的發貨量卻在不斷上升。這對應用程式開發者而言是一件好事，因為不管是以上哪種設備，其螢幕都要比普通手機大，而大螢幕設備上的用戶通常都更容易掏出錢包。除此之外，千人成本（CPM）有提高的趨勢，這意味著發行商可以收到更多的廣告收益。

　　7、用戶對廣告的控制將會提升（拉恩·艾弗拉哈米（Ran Avrahamy），AppsFlyer市場營銷主管）

　　用戶們對於廣告消費了解得越來越多，如果他們在打開一段廣告的時候可以獲得刺激和獎勵，那麼他們或許會更容易接受這些廣告。營銷人員應當讓用戶能夠對自己的廣告體驗進行個性化，讓他們在觀看哪種類型的廣告、如何觀看廣告以及何時觀看等方面擁有選擇權。

　　8、目標受眾微定位（拉恩·艾弗拉哈米，AppsFlyer市場營銷主管）

　　目前已經有技術可以讓市場營銷人員充分理解用戶真正想要的東西是什麼。通過社交媒介的廣告活動以及網絡廣告，對目標受眾進行細緻具體的定位。通過這種方式，市場營銷人員可以最優化自己在移動市場營銷工作中的用戶參與度，並且讓廣告只播放給那些與此相關或對此感興趣的受眾。

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