遊戲大佬們淨利跌60% 移動遊戲成救命稻草

　　日前，幾家主流網路遊戲廠商最新財報顯示：營收及淨利都大幅下跌。其中，完美世界2012年第四季度營收6 .799億元，較上年下降12%。盛大遊戲第四季度營收為10 .8億元，比去年同期下降20%。此外，幾家主流廠商的四季度淨利也處於下跌狀態，其中盛大遊戲下跌18%，完美世界和巨人跌幅則超過了60%。

　　而隨著移動網際網路用戶爆發性增長，國內越來越多公司正在殺入手機遊戲領域。數據顯示，2012年中國移動遊戲用戶付費規模達52 .1億元，其中智能機移動遊戲占12 .5%。部分遊戲巨頭正加速布局手機遊戲市場，投入更多資源到移動遊戲。

　　巨頭轉場移動遊戲

　　春節期間，一款名為《找你妹》的遊戲迅速走紅，長期坐陣iPhone免費排行榜第一位置，一時間風頭無兩。目前《找你妹》日活躍用戶已達600萬，月收入達數百萬。

　　毫無疑問，隨著移動網際網路的大爆發，越來越多類似《找你妹》的手機遊戲正成為移動應用的頭號種子選手。而最初致力於在F acebook上開發遊戲的熱酷，也早已將精力從P C端轉移至智能機遊戲。

　　與此同時，根據對中國網路遊戲行業監測數據顯示，2012年中國網路遊戲用戶國內用戶付費市場規模達518億元，增長率已經下滑至20%以下，行業進入穩定成長期。

　　最新的財報顯示，幾家主流的網路遊戲廠商營收以及淨利都不理想。其中，完美世界2012年第四季度營收6.799億元，較上年同期7.764億元下降 12%。盛大遊戲第四季度營收為1 0 .8億元，較去年同期13.56億元下降20%。此外，幾家主流廠商的四季度淨利也處於下跌狀態，其中盛大遊戲下跌18%，完美世界和巨人跌幅則超過了 60%。

　　在大型客戶端遊戲以及網頁遊戲增長放緩的同時，傳統網遊轉向手機遊戲正成為一個大趨勢。統計數據顯示，截至2012年底中國移動網際網路網民數達6億，預計到2013年移動遊戲市場滲透率達25.25%。手機遊戲市場規模將增長到78.5億元。

　　在巨大的市場規模面前，主流遊戲廠商也已開足火力，準備全力進攻。手機遊戲是今年最重要戰略之一，將組建2至3個手遊研發團隊，團隊總體規模會控制在100人左右。而剛剛「超越」盛大的暢遊則宣布開闢兩條獨立業務線開發手遊，爭取2013或者2014年能推出移動產品。

　　誰將在移動遊戲領域率先突圍？

　　巨頭入場、轉身移動遊戲是否能成功？最重要的還是解決內部資源協調問題。「移動遊戲市場規模非常大，但對傳統網遊的利益影響也非常大，所以還要看他們能不能放棄現有的資源來投入移動遊戲的開發。」幾家巨頭中騰訊或將最先突圍。「從遊戲的產品類型上說，網頁遊戲和移動遊戲屬於輕遊戲，所以他們對渠道和營銷的依賴程度比較高。騰訊的用戶規模大，而且微信的用戶規模已經超過三億，其在移動端已有了相當的積累。」

　　用戶可利用排隊、等車的時間進行遊戲，手機遊戲碎片化特性凸顯，成為普遍娛樂方式。這也吸引了眾多的網際網路企業涉足。未來人人都將擁有智慧型手機，到時智慧型手機或將相當於遊戲掌機。

　　手遊確實是移動網際網路最成熟的商業模式，更多的創業者也在意圖湧入移動遊戲行業掘金。「巨頭有大量的資金、市場、渠道、用戶、品牌，對小公司來說今年下半年有著很大挑戰，預計到2014年中小廠商會大批倒閉。」

　　最新數據顯示，2012年中國移動遊戲用戶付費規模達52 .1億元，其中智能機移動遊戲占12 .5 %，增長率高達14 0 .9 %，且預計明年的增速加快。在智能機保有量大幅上升的背景下，智能機移動遊戲收入量級達到一定規模，用戶的接受度升高，為2013年的高增長埋下伏筆。其中，部分巨頭企業待移動遊戲行業規模升級後，將會投入更多資源到移動遊戲，「大佬」剛入場，市場格局難定。

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