在線旅遊大幅削減廣告及營銷費用 線上線下融合加速發展

　　在線旅遊的寒冬究竟還有多長，看各家的虧損數據便知。根據攜程、去哪兒網、途牛和新三板掛牌的驢媽媽母公司景域文化所公布的第二季度或上半年財報，OTA公司上半年陷入全線虧損境地。2016年第二季度攜程財報數據由去年同期的盈利1.43億元轉為淨虧損為5.21億元人民幣。

　　大幅削減廣告及營銷費用

　　途牛淨虧損的環比下降便是與營銷費用的下降有關。

　　在三季度財報公布後，途牛旅遊網財務長楊嘉宏表示：「三季度開始，我們調整了市場費用的投放，將重點放在回報率更高的渠道上。因此，三季度我們的市場營銷費用出現了環比下降。」

　　據在線旅遊行業投資分析諮詢了解，2016年第三季度，途牛銷售與市場營銷費用為4.999億元，環比下降19.8%。其中，途牛尤其是減少了品牌營銷(如電視廣告及線下營銷)的費用，這在一定程度上助推途牛淨虧損收窄。

　　在淨虧損環比收窄的同時， 2016年第三季度，途牛毛利率提升至5.8%，2015年同期為5.6%。途牛將毛利率上升的原因歸結為產品品類擴張帶來其他收入的增長以及供應鏈管理的持續優化。

　　財報顯示，途牛主營業務是傳統優勢業務出境跟團游，跟團游收入(絕大部分以全額確認)為39億元人民幣，同期增長33.4%，占總營收97.5%。此外，途牛其他收入為1.3億元，較2015年同期增長191.6%。這一增長主要來源於保險服務費收入、金融收入以及單項旅遊產品(如交通和住宿等)佣金收入的增長。

　　值得注意的是，2016年11月，途牛旅遊網總裁嚴海鋒在途牛十周年戰略發布會上宣布，下一個10年途牛將成為集團化公司，並拆分為旅遊度假子公司和金融科技子公司兩大板塊。對於途牛拆分業務板塊，劉照慧認為，途牛此舉的戰略意義便是為了爭取縮短盈利的時間。

　　線上線下融合在線旅遊加速發展

　　目前，旅遊市場線上線下加速融合，各大在線旅遊商戶分別發揮自我優勢，個別商家也進行合作，在互利互贏的同時競爭態勢也在逐漸加劇。在線交易比例快速增長。受相關旅遊企業在移動端的營銷力度的加大，在線旅遊市場移動端交易迅速增長。大型旅遊企業也在拓展旅遊資源，布局全球產業鏈已經成為趨勢。旅遊資源供應商積極投資在線旅遊，在線旅遊企業也在繼續加強對線下旅遊資源的把控，同時，生活服務、實物電商領域的網際網路企業加速向在線旅遊領域滲透。

　　對此，行業專家朱浩清表示說：「眼下看似熱鬧的網際網路+旅遊，只是燒錢搶市場的紅火，並未真正見得線下服務變革的動力，無論是OTA還是Offline，都只是把線下資源搬到線上來售賣而已，產品照舊是原來的產品，旅遊服務質量和旅遊體驗、旅遊O2O遠未達到完美。未來，我們將繼續不斷創新。 在線旅遊發展多時，大企業也無力撼動，只能從細化領域入手。攜程、途牛、去哪兒、藝龍、同程……國內在線旅遊的幾大公司都為人熟知。各家涉足食住行游購娛等多個行業，因此存在差異化空間。我們要做的便是，撬動在線旅遊細化市場，避免同質化發展。」

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