2014年手遊行業政策及環境分析

　　據中國報告大廳了解，國家新聞出版廣電總局在其官網上發布了《國家新聞出版廣電總局貫徹落實國務院全面督查整改落實進展情況》（以下簡稱《進展情況》）。《進展情況》提出將改進移動遊戲審批工作，對不涉及民族、宗教、歷史、政治、疆域等內容，無故事情節或者故事情節簡單的休閒益智國產移動網路遊戲，採用簡易審批程序;對其他類別行動網路遊戲，也將進一步壓縮內容審查時間，提高效率。

　　《進展情況》還顯示，目前，已調整充實行動網路遊戲內容審查專家隊伍，審查專家由去年的10名擴充為目前的20名。在不降低內容質量審查標準前提下，大幅壓縮行動網路遊戲內容審查審批時間，初審時間、複審時間分別由30天、15天壓縮為15天、5天。該方案將在進一步徵求各方意見後，爭取12月底前下發實施。

　　該方案被行業視為一項利好。移動遊戲行業本身具有開放周期短、變現能力強的特點，行動網路遊戲審批速度提高將縮短遊戲從開發到面世的時間，縮短移動網遊遊戲開發周期，將進一步刺激行業創新活力，利好遊戲公司營收。

　　該政策是否能重新點燃手機遊戲投資熱潮，縮短審批程序給移動遊戲市場帶來重要利好，但手遊在資本市場的熱度，今年下半年逐漸降溫，投資成功率過低等問題凸顯，因此再次掀起投資浪潮可能性不大。

　　行動網路遊戲對經濟產業的影響突出。今年三季度我國網路遊戲市場規模已達277.6億元，其中移動遊戲市場規模為69.8億元，同比增長72.8%。廣電總局提高對行動網路遊戲領域審批效率，也釋放了政策層面對行動網路遊戲產業重視的積極信號。

　　隨著《2014年1-6月中國遊戲產業報告》的公布，我們可以從中看出：目前，移動遊戲取代網頁遊戲，崛起為第二大遊戲市場，實際銷售收入達到125.2億元，同比增長394.9% ，創歷史新高。手遊市場的蓬勃發展，不僅銷售業績、用戶數量、市場占有率都在全面增長，這也使得包括傲天平台在內的許多行業專家預言，手遊步入高速發展的快車道成為未來遊戲產業中最具競爭力的細分市場。

　　回顧2013年整個手遊市場也僅為112.4億元，2014年短短半年時間就已經飆升至125.2億元，著實令人驚嘆，到底是什麼力量推動著手遊行業的蓬勃發展呢？是什麼成為手遊闖入高度增長開車道的源動力？中國報告大廳為你揭開手機遊戲高速增長的四大動力。相關手機遊戲行業市場投資前景信息查閱中國報告大廳發布的2013-2017年中國手機遊戲行業深度評估及投資前景預測報告。

　　國家政策扶持培育環境土壤

　　首當其衝的肯定是國家對於文化創意產業的政策支持。國務院在 2014 年的常務會議上確立了包括鼓勵創新、扶持人才、開放市場准入、綠色導向、完善政策服務五大方向的措施，以及推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的政策。這一切無疑成為手遊產業加速的發展的優良環境基礎，同時也成為整個遊戲產業發展的新動力。

　　科技成為重要支撐

　　據宇博智業市場研究中心了解：今年，國務院全面推進三網融合，加快網絡、通信基礎設施建設和升級，推動下一代廣播電視網和交互式網絡電視等服務平台建設。3G更加普及，4G 牌照已開始發放，大幅度提高網速和網絡覆蓋面積以及服務質量，一批企業開始藉助科技進步推出雙屏融合遊戲平台和遊戲主機，搶占網際網路電視入口。另一方面，Wi-Fi 的廣泛應用，智慧型手機等終端設備技術性能不斷提升，為手機遊戲產業發展帶來新機遇。隨處的WIFI，3G、4G的網速，超強的體驗感，加速了網民對於移動終端手機遊戲的黏性。

　　網民休閒需求的轉移

　　從傳統的PC客戶端遊戲到輕型的網頁遊戲，再到如今隨時隨地的手機遊戲，網民在碎片化的休閒時光中越來越戀上了移動終端。地鐵，公交的上班族，上下班成為最佳的放鬆時間。加之智慧型手機和應用程式的流行，從益智、動作還是冒險，多類別的手遊產品充分滿足了人們的需求。實現PC遊戲向手遊群體的大轉移。如今隨著我國手機網民5.27億的持續增長，手機遊戲玩家還會逐月遞增。

　　資本市場的推波助瀾

　　曾經的藍海，哪怕是如今正在漸漸染紅，但手遊行業的前景值得許多投資者的擁有。高額的回報率，持續的市場需求，推動著一大批的熱錢流入手遊產業，加速手遊企業的增長，傲天在內的眾多手遊企業成為繼頁游公司之後資本市場重要的標的。從2014上半年的情況看，資本在手遊行業一場活躍，投資，併購，上市層出不窮，遊戲業務得到眾多國內外金融機構、投資者的熱捧。

　　政策、技術、網民需求、資本等多方合力共同推動手遊產業的發展，如今，手遊行業已經由此前的一片藍海已經進入了紅海的時代。未來移動遊戲勢頭依然強勁，還將在這些重要因素的推動下在產業快車道上高速奔跑，融入更多人才、資本、創意，引領遊戲產業新增長，傲天手遊首席觀察員如此表示。

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