手遊市場頭部企業效應明顯 全球手遊玩家付費比例縮水

  手遊市場頭部企業效應明顯

  受益「宅經濟」興起，手遊市場1月份增速可觀。2022年1月中國移動遊戲市場流水同比增長49.5%，環比增長37.5%。春節假期移動遊戲市場規模同比增長達32.9%。2020年春節情況特殊，一定程度可以看作用戶逛街、線下打牌等活動需求的替代。其實2019年整體遊戲行業就已經回暖，2020年1月在此基礎上還能有這樣的增長表現不錯。同時，「宅」在家使用戶玩遊戲的程度加深，刺激了2020年1月的遊戲市場。

  手遊市場頭部效應明顯，在春節期間的前十席產品中，騰訊和網易占據八席，米哈游和阿里遊戲占據剩餘兩席。《王者榮耀》成為大贏家。據數據監測，《王者榮耀》春節期間累計流水同比增長44.6%，遊戲熱度提升起了重要作用。

  相比騰訊和網易，A股遊戲公司的表現稍顯遜色，但也有不錯的產品。數據公布的1月流水TOP10中，完美世界的《新笑傲江湖》位居第九。根據七麥數據，完美世界另一款手遊《完美世界》在1月份多次登上蘋果市場的暢銷榜前十位，游族網絡的手遊《少年三國志2》同一時間段多次登上蘋果市場的暢銷榜前十位。

  春節期間用戶偏好社交遊戲。而A股遊戲企業擅長RPG(角色扮演類)遊戲，社交屬性並不強，另外，春節期間廣告位貴，而A股遊戲公司近期沒有新產品發布。

  全球手遊玩家付費比例出現縮水

  在2022年第三季度的手遊市場，玩家付費的縮水相較於非遊戲應用來得更加慘烈，整體營收規模僅193億美元，同比下降12.7%。兩大商店的營收均有所下滑，其中App Store(119億美元)下滑了9.8%，Google Play(74億美元)則下滑了16.9%。

  2022-2027年中國手遊行業競爭格局及投資風險分析報告指出，在2022年上半年，《王者榮耀》、《PUBG Mobile》(及《和平精英》)和《原神》占據了全球營收的前三強。排名第一的《王者榮耀》獲6.39億美元進帳，《PUBG Mobile》和《原神》則分別賺得4.5億和3.6億美元，這三款遊戲也是App Sotre的營收前三甲。

  此外，在《原神》兩周年之際，其總營收也剛剛突破了37億美元。在Google Play平台，以色列開發商Moon Active的Coin Master取代了NCSoft的《天堂M》成為了收入最高的遊戲，《天堂M》則和《糖果粉碎傳奇》一起共同占據了二三名的位置。

  本季度全球手遊下載量平穩保持在137億次水平，App Store和Google Play平台均無增減，分別為21億次和116億次。本季度下載量最高的遊戲為《地鐵跑酷》，總共獲得8600萬次下載。緊隨其後的是Kitka Games的《Stumble Guys》(7700萬次)及Garena的大逃殺手遊《Garena Free Fire》(6230萬次)。儘管《Garena Free Fire》的總下載量僅或第三名，但其在Google Play平台依靠5670萬次的成績位居下載榜榜首。

      暑期我國手遊市場國內下載量表現不佳，2022年我國手遊海外市場出現一定上漲。當下，除了騰訊等頭部企業保持優勢，新銳企業的出海追趕力度也十分兇猛。實際上現在中國遊戲水平和遊戲能力在全球都屬於領先，如果繼續提升在海外的投入，國產遊戲海外增長應該是一個常態。

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