廣告市場效應明顯 文娛類產品增長亮眼

　　2020年一季度，我國GDP比上年同期下降6.8%，收入實際下降3.9%，消費實際下降12.5%。

　　《中國戶外廣告行業市場研究與投資前景預測報告》數據指出，受新冠肺炎疫情衝擊，三大需求下降帶動經濟出現負增長。但隨著疫情得到有效防控，企業復工復產進程加快，3月份多項指標降幅收窄，社會經濟逐步恢復正常秩序，整體經濟正呈現出恢復勢頭。

　　1、廣告受到疫情影響，呈現整體微升，局部下降。

　　2020年Q1廣告收入上升的企業有阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多、小米、搜狗、歡聚時代、嗶哩嗶哩、鬥魚、虎牙、同程藝龍，下降的企業有百度、美團點評、新浪、微博、搜狐、愛奇藝、唯品會、汽車之家、陌陌、蘑菇街。

　　2、遊戲、直播、電商等高度垂直行業，對廣告收入依存度並不高。

　　小米廣告收入占比5.43%，唯品會廣告收入占比4.41%，歡聚時代廣告收入占比5.50%，虎牙廣告收入占比5.72%，陌陌廣告收入占比1.59%，可以看出這部分網際網路公司對廣告收入依存度並不高，有著主要的收入來源，比如智能硬體、直播、電商等。

　　3、快手、字節跳動是廣告營銷收入中的「隱藏玩家」。

　　快手被媒體曝光2020年的廣告收入目標是400億元，但隨後快手否認稱2020年目標是幫助商業合作夥伴創造超過100億營收。

　　目前，從頭部的15家網際網路公司廣告收入來看，第一季度受影響明顯，但是沒有出現滑坡。2020年前15家網際網路公司廣告收入總和為933億元，比2019年第四季度1463億元環比減少了36%，但是同比2019年第一季度微增4%。

　　整體情況來看，前15家網際網路公司第一季度的廣告收入有增有減，其中9家較2019年第一季度實現增長，5家廣告收入下降，一家為同比不增不減。

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