手遊市場：手機遊戲下載量分析

　　中國2013年上半年手機遊戲市場發展較快，其中卡牌綜合類收入占總手機遊戲收入52%;手遊卡牌類遊戲下載總量排名前五的遊戲為我叫MT、龍之召喚、三國殺HD、Excel殺、天朝小將;手遊卡牌類遊戲應用評分前五名分別是魔卡幻想、熱血兄弟、夢想海賊王、靈異陰陽錄、口袋海賊王。

　　手機遊戲，卡牌類遊戲國內稱王！

　　報告顯示，2013上半年度三大手機遊戲市場收入占比最大的遊戲類型不同，其中美國市場經營策略類遊戲占比達到55%，日本市場社交休閒益智類遊戲占比38%，中國移動網路遊戲起步雖然略晚，但市場成長較快，52%的收入來自卡牌綜合類遊戲。繼今年《我叫MT》大熱之後，卡牌類遊戲數量大量增長。但參與者的增多也讓手遊市場逐漸變成紅海，而卡牌類遊戲玩法多，容易設置付費點的特徵吸引了大量玩家投入。

　　卡牌的差異化玩法使卡牌遊戲擁有多種可能性。卡牌綜合類遊戲本質上是一種服務型遊戲，符合玩家收集和培養事物的天性。開發商在規則設計中，融入了掌機、策略、RPG、塔防等元素，加強遊戲體驗，在美術風格上，也普遍比其他類型的手遊更精緻。儘管手遊市場中，卡牌類手遊數量日益增多，但該市場還有更多的潛力可挖，通過市場細分，還有更多空白市場等待開發者挖掘。

　　細分市場是關鍵

　　從手遊卡牌類遊戲下載總量排名可以看出我叫MT以1568萬次下載量居於榜首;龍之召喚以865萬次下載量排在第二位;三國殺HD以662萬次下載量取得第三位;Excel殺以538萬次下載量排在第四位，天朝小將、口袋海賊王、忍將、萌江湖、夢想海賊王、靈異陰陽錄以相應的順序排名5到10名。

　　《我叫MT》取材自魔獸世界;《龍之召喚》題材則源於西方神話，具備渾厚的故事背景;《三國殺HD》來源於桌遊三國殺，其具有濃郁的三國歷史背景; 《Excel殺》也是源於桌遊三國殺;《天朝小將》是首款集三國、西遊、封神題材的Q版手遊;《口袋海賊王》取材來自日本動畫片海賊王;《忍將》取材來自日本動畫片火影忍者。知名IP為產品提供用戶基礎，開發商憑藉著名的動漫、文學作品IP（智慧財產權）資源進行授權開發和發行運營，不僅可以為遊戲產品帶來較高的社會關注度，而且還能夠吸引大量潛在用戶。採用優勢IP的品牌化發展策略，開發商可以對IP資源進行還原和再創造，有效降低推廣成本，有利於自身在同質化市場環境下突圍，為後期市場格局形成和公司品牌奠定基礎。

　　如何獲得用戶的關注

　　雖然卡牌類手遊擁有足夠的上升空間，但是由於手遊開發周期短，一旦有精品熱門手遊進入市場，會遭到大批同類低質手遊衝擊，導致難以盈利。因此，在保證遊戲質量的前提下，取得用戶也是手遊運營的重點和難點。

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