廣告市場發展前景

　　2018年我國電視廣告營業額達到1359億元，較去年增長8.32%，廣告公司戶數為875146戶，較去年增長30.25%，預計今年利潤總額將繼續呈現快速增長勢頭，以下是廣告市場發展前景分析。

　　根據中國廣告協會統計的數據，2016年我國廣告行業規模達到6489億元，同比增長8.6%。國內廣告市場從13年開始增速放緩到個位數，一方面是因為13年市場規模達到5000億之後，高基數後增速放緩，另一方面，廣告行業與GDP歷來高度相關，經濟景氣低迷時，廣告主對未來收 入預期不樂觀，相應廣告投入也會縮減。廣告市場分析指出，由於我國從2013年開始，GDP增速逐年放緩，也影響了企業的營銷支出。

　　2016年，我國電視廣告投放前五位行業總體變動較小，僅是在排名順序上有所變化。廣告市場發展前景分析指出，藥品行業的電視廣告占比逐年提升，2016年達到整個電視廣告行業的13%，從2015年開始就超過原投放額最大的化妝品/浴室用品行業。

　　2017年，我國電視廣告營業額達到1239億元，較2016年增長了8.05%。電視台在傳統的硬廣告之外，利用各種綜藝節目等創新形式豐富了自身廣告收入的來源，通過各種冠名、贊助、植入等模式，從固有的業態中謀求突破創新，利用數字、互動等網際網路技術提升節目的收視率和覆蓋率。

　　2018年，我國各大衛視播出的綜藝節目數量大幅增加，季播節目為主的形式進一步拉高了廣告招商空間。同時，電視媒體兩極分化情況愈發明顯，央視電視媒體及第一陣營的地方衛視頻道繼續領跑，央視與排名前10位衛視廣告總收入已達全國電視廣告總收入的三分之二。

　　我國廣告市場已形成電視媒體、網際網路媒體、生活圈媒體三大陣營格局。廣告市場發展前景分析指出，以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強等優勢，以BAT為代表的網際網路媒體體現出了高連接性和強互動性等特點，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質。

　　《廣告產業發展「十三五」規劃》，提出了「十三五」時期要打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團，服務國家自主品牌建設，提高對自主品牌傳播的綜合服務能力，爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團，20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業。

　　如今，共享廣告成為廣告行業的新風口，成為網際網路項目投資的新風向。共享廣告能解決廣告投放門檻高、投放不精準、廣告效果無法量化等問題，為品牌商提供品牌曝光、潛在客戶引流、用戶裂變等內在的定製化、精準化、高效化廣告營銷服務。以上便是廣告市場發展前景分析所有內容了。

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