網際網路廣告受青睞 市場規模將持續增長

　　廣告是一種向公眾介紹商品的宣傳方式，其一般通過雜誌、廣播、傳單、電視等形式進行。2019年，我國廣告行業受宏觀經濟影響，與2018年相比增速有所下滑，但整體仍呈現增長態勢。據國家市場監督管理總局數據顯示，2018年我國廣告經營額約為7991.48億元，2019年廣告經營額達到8674.28億元，同比約增長8.5%。

　　進入2020年，受疫情影響，國內線下實體經濟受到的衝擊較大，在面臨疫情考驗的時候，企業主縮減預算支出是應對風險的最直接舉措，這也是為何一季度國內廣告市場需求會有所下降。受疫情影響，2020年第一季度的網絡廣告市場規模為1212.1億元，同比增長僅1.9%，環比下滑35.8%。

　　15家網際網路公司第一季度的廣告收入有增有減，其中9家較2019年第一季度實現增長，5家廣告收入下降，一家為同比不增不減。

　　其中，阿里、騰訊、京東、拼多多、小米、搜狗、歡聚時代、嗶哩嗶哩、虎牙的廣告收入增加，最高的為嗶哩嗶哩實現90.9%的增長。

　　百度、新浪、微博、搜狐、愛奇藝的廣告收入減少，最多的為愛奇藝的28.6%。

　　美團的廣告收入不增不減，0增長。

　　目前，我國廣告市場媒體已形成電視媒體、網際網路媒體、生活圈媒體三大陣營格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強等優勢，以BAT(BAT為百度公司、阿里巴巴集團、騰訊公司三大網際網路公司首字母的縮寫)等為代表的網際網路媒體體現出了高連接性和強互動性等特點，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質。

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