中國手遊市場 新政上線致代辦版號火爆

　　近日，國家廣電總局下發《關於移動遊戲出版服務管理的通知》（下簡稱《通知》），從7月1日起，未經國家新聞出版廣電總局批准的移動遊戲，不得上網出版運營。對已經批准出版的移動遊戲的升級作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。

　　消息一出，一石激起千層浪，很多遊戲企業都「慌了」，這一通知就像給移動遊戲套上了「緊箍咒」，多位業內人士向《IT時報》記者表示，廣電總局這一新規對中小遊戲CP商（內容提供商）影響較大，未來小規模的遊戲公司將面臨洗牌。

　　代辦遊戲版號1.5~3.5萬元/個

　　「自從半個月前廣電總局的通知下發之後，最近來找我們辦理遊戲版號申請的遊戲公司多了很多。」長期從事遊戲版號代理的高新（化名）向記者表示。

　　據了解，在這次《通知》之前，移動遊戲如果要上線，常規做法是只要做個遊戲備案，但沒有遊戲版號，「原本網路遊戲有規定，上線必須要有遊戲版號，但這個規定主要針對端游和頁游，手遊是近幾年興起的，管得沒那麼嚴。」高新告訴《IT時報》記者，由於沒有明確的監管政策，一直以來很多移動遊戲CP商為了節省時間和金錢，很少對遊戲版號上心。

　　廣電總局下發的通知則明確了移動遊戲出版管理流程，將移動遊戲出版包含在網絡出版管理之中，出版流程和一般網路遊戲出版流程無異，均需先申報版號，然後才能上線收費運營。

　　如果說移動遊戲此前還可以躲在角落默默繞開規則，如今廣電總局的新規一出，它們就無法再像以前一樣輕鬆上線了。

　　著急的遊戲公司已經開始聞風而動，6月15日，記者以開發商的身份諮詢了多家辦理遊戲版號代理的公司，他們均表示最近來諮詢或者直接找他們辦理移動遊戲版號的公司比以前多了幾倍，生意十分紅火。據記者了解，目前辦理一個遊戲版號需要花費的成本大約在1.5~3.5萬元之間，根據遊戲類型不同，價格會有差異。

　　「一些正在運營的遊戲沒有遊戲版號，或許會面臨下線風險。哪怕下線一天，對公司利益的損害都是巨大的，一些小團隊根本沒有承擔此類風險的能力。」一位不願具名的手遊資深人士告訴記者。

　　無法再打「擦邊球」

　　「以前，CP商按著國家要求的標準上線遊戲產品，上線之後被發現有違規，就會被查處，是一種『後審核』的方式，《通知》實施之後意味著對移動遊戲CP商的後審核變成了『前置審核』。」易觀智庫互動娛樂行業研究中心研究總監薛永峰向《IT時報》記者表示。

　　在薛永峰看來，以前的監管方式更多是交給廠商和渠道進行行業自律，以後移動遊戲產品沒有經過審核就不能上線運營，這樣的改變實際上是監管收緊的信號。

　　業內人士認為，新規在無形中提高了移動遊戲的創業門檻，一些粗製濫造或者想要打色情擦邊球的遊戲將無法進入市場，「尤其是一些迷惑玩家的『換皮』手遊，以後想要上線運營就難了。」

　　薛永峰告訴記者，移動遊戲新規對騰訊、網易這樣的大公司來說影響並不大，「因為這些公司都有專門的法務部門或者版權部門，能應對自如。新規對二線以下的遊戲公司影響很大。」薛永峰坦言，移動遊戲行業的競爭本來就已呈現白熱化狀態，「今明兩年還會死掉很多，至少有30%的小團隊會被淘汰，但這並不完全是政策的因素，政策在其中起的是一個催化劑作用，市場本身就在『洗牌』」。

　　《通知》明確將移動遊戲分為兩個大類：一種是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，且無故事情節或者情節簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閒益智國產移動遊戲；另一種是除上述以外的其它類型。按照要求，第一種類型手遊的審批將至少需要38個工作日。不在上述範圍內的國產移動遊戲以及境外著作權人授權的移動遊戲審批時長大概為80個工作日。這也意味著，遊戲公司要拿到遊戲版號，至少需要等待兩個月左右的時間。

　　「考慮到手遊的生存周期較短，現在遊戲CP商在開發階段就要考慮遊戲版號的申請了，否則來不及。」上述手遊資深人士表示。

　　將成「新常態」

　　根據市場研究機構Superdata發布的數據顯示，2015年，中國移動遊戲的付費用戶平均收入（ARPU）以及付費轉化率增幅均超過20%，2016年中國移動遊戲玩家全年支出有望達到30億美元。艾媒諮詢提供的數據則指出，2015年中國手機遊戲用戶規模已突破5億人，預計2016年這一規模將達到5.33億人。

　　GMGC全球移動遊戲聯盟秘書長宋煒在接受《IT時報》記者採訪時表示，經過近幾年的高速發展，中國的移動遊戲市場正趨向成熟，市場規模已經很大，《通知》的施行也在意料之中，並且從長期發展來看，對行業的健康發展是有利的，「能夠更好地維護遊戲著作人的權益，正本清源，規範移動遊戲行業的發展，從用戶端來說，這樣的政策也是利好的，相當於為企業加了一個3·15誠信的標誌。」

　　新規一出，「騷動」的除了CP商，遊戲平台也開始行動，百度遊戲日前發布了《移動遊戲出版資質（版號）辦理指引》，要求CP單位按《通知》要求於2016年10月1日前到屬地省級行政主管部門補辦相關審批手續，屆時如仍未補辦相關審批手續的，不得繼續上網出版運營。

　　宋煒表示，雖然現在有些公司可能有些擔憂會影響產品上線周期，但只要是符合政策並且用心開發的遊戲產品，審批也只是一個流程而已，「幾個月之後，沒有人會再來討論前置審批的話題，因為那時候大家都那樣做了。」

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的手機遊戲行業市場調查分析報告。

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